Comment migrer de Universal Analytics à Google Analytics 4 ?

À compter du 1er juillet 2023, la version actuelle Universal Analytics ne sera plus à même de traiter les données des sites internet. Prendra place, une autre version améliorée et plus conforme aux besoins des internautes. Toutefois, sauf abandon de l’outil, vous vous devez de planifier au mieux la migration de vos données d’Universal Analytics vers Google Analytics 4. Voici pour vous aider, l’essentiel des informations afin que la migration se déroule comme il faut.

Fin annoncée de Universal Analytics : la fin d’une ère !

C’est tout un pan du web qui va se trouver modifier. En fonction depuis 2012, la version actuelle de Google Analytics, également appelée Universal Analytics, va s’estomper courant 2023. Ainsi, l’ensemble des données historiques seront purement et simplement effacées au 31 décembre.

À compter du 1er juillet, la version gratuite de l’outil ne traitera plus la data. Pour sa version payante, elle devrait aussi cesser de fonctionner au 1er octobre. Une nouvelle qui n’est pas vraiment surprenante. En effet, depuis 2020, la version bêta de Google Analytics 4 existe.

Aussi, les updates d’Analytics sont réguliers depuis l’acquisition en 2005 de Urchin Software Corporation par Google. Passer à Google Analytics 4 représente ainsi une croissance normale, qui suit le tempo des modifications de l’univers digital. Les raisons de tout ceci sont à trouver aussi bien d’un point de vue technique que juridique.

Les causes techniques

D’un point de vue technique, Universal Analytics ne trouve plus d’issues aux problématiques des utilisateurs comme par le passé, à son arrivée et les années qui ont suivi. Google Analytics 3 a été pensé pour une conception de mesures orientées navigation via desktop, sur des sessions indépendantes, et en reposant sur les cookies en majorité.

Un modèle qui de plus en plus laisse place à une nouvelle logique de la data analyse, basé essentiellement sur l’omnicanalité qui est de mise s’agissant de navigation, donc de sélection et de croisement des données.

Face à tout ceci, Google Analytics 4 propose des solutions pratiques en identifiant mieux les utilisateurs multi-appareils et multi-navigateurs. Cela empêche de les dupliquer et offre la possibilité de mieux cerner leurs agissements à travers son interfaçage avec Firebase, la plateforme applicative.

Les causes juridiques

D’un point de vue juridique, Google Analytics 4 est obligé de prendre en compte l’évolution des règles concernant la sécurisation des données personnelles. Cette récente version de l’outil ne se base pas sur les cookies. Elle repose plutôt sur un modèle de données fondées sur les événements.

Mieux, Google Analytics 4 permet de ne point stocker les adresses IP. Absolument tout est donc mis en œuvre pour rester entre les lignes tracées par les textes en vigueur et pour aider les utilisateurs à rester dans les canevas établis. Utiliser Google Analytics 4, c’est donc avoir les habitudes les plus récentes s’agissant de navigation.

C’est aussi résoudre les difficultés juridiques qui proviennent de la récolte et du traitement des données personnelles des utilisateurs. Il s’agit d’une version qui devrait tout autant alléger le travail de toutes les personnes chargées de l’analyse de la data au sein des structures et agences digitales.

Les nouveautés embarquées par Google Analytics 4

Google pointe, sur sa page dédiée, les nombreuses innovations de Google Analytics 4. Il s’agit de la collecte des données à partir des sites web et des applications. Ceci dans le but de donner une compréhension accrue du parcours client par l’intermédiaire d’une analyse fédérée des multiples canaux. De la sorte, il sera alors aisé de traquer un seul et même événement depuis des plateformes diversifiées.

Il y a aussi l’exploitation des données reposant sur les événements réalisés, pendant qu’Universal Analytics se base sur les sessions et les usagers. Les événements prennent en compte la totalité des variables désirées, sous une seule et même enseigne.

A cela, on peut ajouter l’insertion de paramètres de confidentialité. Ces derniers se reposent sur les besoins légaux s’agissant de protection des données. Le machine learning rend possible ces diverses fonctionnalités prédictives. De surcroît, Google Analytics 4 offre d’anonymiser les adresses IP pour un contrôle excellent des données utilisateurs.

Google Analytics 4 permet aussi l’intégration directe aux plateformes multimédias. Objectifs, simplifier les gestes réalisés depuis un site web ou une application, y compris Google Ads. De quoi permettre une bonification des performances des campagnes.

Pour finir, on peut aussi signaler la mise sur pied d’une interface plus appropriée aux besoins des utilisateurs, dans le but d’atteindre une expérience maximale. Autrement dit, plus de vues et de segments pour peu de rapports, rapports orientés sur le cycle de vie du client, interface plus intuitive, entre autres.

Pourquoi anticiper la migration vers Google Analytics 4 ?

Tout en sachant que la version actuelle de Google Analytics aura disparu à compter du 1er juillet 2023, il est important de vite s’y préparer. En effet, dans l’analyse de données, il est essentiel de se fonder sur une période vraiment longue.

Ceci, dans le but de favoriser des examens comparatifs avec une période précédente. Ainsi, il est recommandé de faire une analyse d’une année sur l’autre. L’idéal serait donc d’avoir un historique sur un an pour également assurer une adoption aussi fluide que possible en interne.

Comment assurer sa migration vers Google Analytics 4 ?

Afin d’assurer la migration vers Google Analytics 4, il faudra ajouter une nouvelle fonction à celle d’Universal Analytics existante. Cette dernière poursuivra la collecte des données sans modification jusqu’à la fin de Google Analytics 3. Vous pourrez ainsi avoir accès aux deux fonctions depuis le sélecteur de fonction. Gardez à l’esprit que la nouvelle propriété n’ajoute pas les données de l’historique.

L’outil se charge de vous donner l’ensemble des instructions requises mais il est recommandé de réaliser la migration par un professionel du métier.

S’agissant d’un site web hébergé par un CMS, il est possible que vous n’ayez pas la balise gtag.js.

Il faudra d’abord l’installer par le tableau de bord du CMS sur les pages désirées. Vous n’aurez toutefois nul besoin de supprimer la balise existante.

Cela vous permettra de continuer la collecte des données pour Google Analytics 3. Au cas où la balise est déjà employée, il faudra activer la collecte de données. Ceci, par le biais des balises existantes gtag.js utilisées au même moment pour les deux versions de Google Analytics.

Après plusieurs procédures, il vous sera possible d’expédier les données de votre propriété Universal Analytics vers votre nouvelle propriété Google Analytics 4. Cela est possible de façon manuelle depuis l’interface de l’outil ou automatiquement en utilisant BigQuery.

Afin d’assurer le succès de votre migration, pourquoi ne pas faire appel à des experts du web et plus particulièrement à des trafic manager et gestionnaires de performances ? Chez Tamento, nous avons les experts qu’il vous faut ! Alors pas d’inquiétude, migrez en toute tranquillité !