Google Analytics 3, outil attitré de collecte et d’analyse de données par les entreprises, a fait ses preuves depuis 2012. Il a assuré entre autres l’étude des performances de votre site web ou de votre application. Rattrapé par le temps, il doit désormais céder la place à sa nouvelle version, Google Analytics 4. Plus impactant, il s’agit d’un nouveau type de propriété. Obligatoire au 01 juillet 2023 pour les personnes souhaitant continuer d’utiliser le service de Google, Google Analytics 4 vient avec une batterie de fonctionnalités et d’atouts. Des avantages notamment pour les entreprises ainsi que les marketeurs. Voyons ensemble dans cet article les atouts de Google Analytics 4 pour les entreprises et les marketeurs.
Les raisons de la mise en service de Google Analytics 4
En grande partie, ce changement veut obéir aux enjeux de l’e-privacy. Accéléré par l’Autorité Française de Protection des Données Personnelles avec l’appui de ses homologues européennes, elles estiment que l’anonymisation actuelle des données par Google Analytics est faible.
Universal Analytics a accès à des données qui sont traitées dans des pays étrangers, par exemple aux Etats-Unis où les autorités ont la possibilité de disposer librement de ces données. Récemment, des entreprises ont d’ailleurs été épinglées après des débordements concernant la confidentialité et l’analyse de données.
Le développement accéléré de Google Analytics 4 est donc une réponse urgente de Google. Objectifs, éviter l’abandon de son service par les clients qui pourraient jeter leur dévolu sur des options plus conformes à la RGPD.
Les principaux changements de Google Analytics 4
Au-delà du nom, il y a des modifications dans Google Analytics 4 comparativement à Universal Analytics. Des changements dans le but de répondre à toutes les failles relevées, mais aussi pour améliorer le service proposé de façon qualitative. Faisons un tour de ces changements tout en relevant les avantages pour les entreprises et marketeurs.
Le basculement des sessions aux événements
Au-delà de l’interface simplifiée, il y a l’évaluation des données et le mode de suivi des utilisateurs. Dans la version Universal Analytics, les utilisateurs sont suivis selon un prototype de données basé sur les sessions et les pages vues.
Avec Google Analytics 4, les utilisateurs sont suivis par le biais d’un type de données plus fluide reposant sur les événements et les données utilisateurs. Il s’agit donc d’un modèle récent de reporting entièrement orienté vers le cycle de vie de l’utilisateur. À ce titre, il choisit les diverses étapes du parcours client, comme l’acquisition, l’engagement, la monétisation et la fidélisation.
L’e-Privacy, au centre des préoccupations de Google Analytics 4
Grâce à Google Analytics 4, les enjeux posés par l’e-privacy trouvent solution. Cet outil ne conserve pas les adresses IP et assure leur anonymisation. Il admet également l’expiration des données utilisateurs après 14 mois et vise de moins en moins les cookies.
De cette manière, Google Analytics 4 garantit de remédier à la dissipation progressive de ces cookies et les résultats d’analyse faussés. Tout ceci, par le biais de l’intelligence artificielle.
L’insertion d’une Machine Learning
Autre apport majeur, c’est l’intégration par Google Analytics 4 d’une machine learning. Elle se fonde sur la Big Data et les tendances pour produire des prédictions. À ce titre, vous pouvez avoir des statistiques prédictives ainsi que des du fait de l’intelligence artificielle.
Pour l’heure, seul l’e-commerce va pouvoir en profiter. Toutefois, le futur de Google Analytics 4 va sans doute offrir plus de possibilités. L’établissement de cette nouvelle méthode de tracking assure aussi de contrer la suppression progressive des cookies par Google sur son navigateur.
Un tableau de bord très intuitif sous Google Analytics 4
Le nouveau tableau de bord de cet outil est une merveille, plus intuitive et plus pertinente pour un emploi quotidien. Vous pouvez également avoir accès à de nombreux rapports standards personnalisables à terme.
De quoi vous assurer un suivi des statistiques optimisé et des indicateurs de performances encore plus intéressants. Une amélioration majeure pour la tenue et la gestion de vos indicateurs clés de performances dans vos campagnes marketing.
Google Analytics 4 pour une meilleure insertion des plateformes publicitaires
Autre atout dont vous disposez avec Google Analytics 4, c’est celui de disposer d’une meilleure intégration aux plateformes publicitaires Google. C’est par exemple le cas de Google Adwords qui vous aide lors de vos campagnes publicitaires payantes à l’image du remarketing.
Vous arrivez alors à améliorer les performances des campagnes des différentes entreprises concernées. Partant, vous pouvez accroître grandement la rentabilité de vos investissements marketing.
Google Analytics 4 pour disposer d’une seule et même propriété tant pour le site que l’application
Avec Universal Analytics, il fallait créer plusieurs propriétés pour chaque device. Ce n’est plus le cas maintenant car Google Analytics 4 assure de regrouper les devices sous une seule et même propriété. De quoi simplifier la vie des marketeurs, qui posent des actes dans une perspective de cross-device.
De quoi passer à la nouvelle version au plus tôt ?
Google Analytics 4 constitue l’outil d’analyse de données utilisateur pour tous, à compter de Juillet 2023. Ceci, pour les abonnés à la version standard de Google Analytics. Quant aux utilisateurs de la version 360, le rendez-vous du passage de témoin est pour Octobre 2023.
Les deux versions n’étant pas compatibles, il est important de sauter au plus tôt le pas. Vous devrez donc créer une nouvelle propriété, ce qui induit l’absence de l’historique des données au lancement de la nouvelle version.
Créer Google Analytics 4 dès maintenant est donc la solution, tout en continuant d’utiliser l’ancienne version. Passer à la nouvelle version vous offre d’en tirer les fonctionnalités innovantes sans pour autant perdre les rapports d’analyse complets de l’ancienne version.
La nouvelle version vous donne donc accès plus vite à vos différents rapports de données. Le moment est donc arrivé d’installer au plus tôt Google Analytics 4.
Tant pour les entreprises que pour les marketeurs, les avantages de Google Analytics 4 sont nombreux. Dans cet article, nous vous avons donné les informations dans ce sens, afin de vous faire un point global de ce dont vous pouvez profiter. Il ne vous reste plus qu’à installer Google Analytics 4, afin de pouvoir tirer profit de ses fonctionnalités nouvelles, pour le rayonnement de votre entreprise.
