De l’utilité de recourir aux Facebook Ads

Le 5 novembre dernier, Facebook (1,35 milliard d’utilisateurs actifs en janvier 2015) met fin aux fans gates. Pour rappel, la fan gate était un moyen pour les marques de capter un grand nombre de fans, en leur proposant du contenu, si tant est qu’ils aient aimé la page au préalable.

Cet acte marque donc la fin de « la course aux fans » initiée par les marques et s’inscrit dans une démarche de recrutement qualitatif de fans.

De plus, il apparaît une certaine baisse de la portée organique (non payée) des publications de pages. Il devient donc de plus en plus difficile pour les marques d’atteindre leurs objectifs sans avoir un budget média à investir pour générer du trafic, des leads et des ventes.

Définir ses objectifs

Pour faire de la promotion sur Facebook, il existe plusieurs formats publicitaires. Facebook a revu ses options afin de partir directement d’un objectif :

• Obtenir plus de mentions j’aime
• Promouvoir son site web
• Mettre en avant une publication
• Rechercher de l’engagement sur une application (concours par exemple)
• Etc.

Le ciblage

Une fois l’objectif recherché défini, il est temps de trouver une cible. Et c’est là que Facebook Ads révèle toute sa force. Dans un premier temps, il sera nécessaire d’affiner l’audience de la publicité grâce aux critères de base (âge, sexe, lieu, langues).

On notera aussi une très large variété de données démographiques allant de la situation amoureuse, au niveau d’éducation, en passant par les affinités ethniques.

Pour aller plus loin encore, il est possible de bénéficier de tous les centres d’intérêts proposés par Facebook (et il en existe des centaines).

Notez que chaque proposition affichera le nombre de personnes ayant renseignés le dit centre d’intérêt. Une jauge est aussi présente sur le côté droit pour afficher la portée potentielle de la publication en fonction de l’audience définie.

En plus de définir des centres d’intérêts il est aussi possible de cibler en fonction des comportements (Ex : utilisateurs d’IPhone 5C ou encore joueur sur PS4). Pratique lorsque l’on veut communiquer sur une application compatible iOS et non Android.

Réaliser un visuel accrocheur

Une fois votre audience créée, il est temps de choisir un visuel pour votre promotion. Pour réussir sa publicité sur Facebook il est primordial de proposer un contenu qui saura se démarquer du fil d’actualité de Facebook, pour cela nous recommandons d’utiliser des couleurs vives qui accrocheront l’œil des internautes.

De plus, il est nécessaire d’offrir du contenu riche et inédit qui suscitera l’intérêt de l’audience ciblée au préalable.

Attention aussi à bien respecter le format du visuel. Il existe plusieurs formats selon le type d’impression (promotion de la page, du site web, etc.).

Bien choisir son budget

Afin de fixer un budget cohérent, il est important de ne pas miser trop gros immédiatement. De petites sommes permettent de vite se rendre compte de la performance d’une publicité. Il en va de même pour la durée de la publication : une semaine environ offre un large point de vue concernant la portée et le taux de clic de sa publicité.

Si les résultats au bout d’une semaine et quelques 10€ dépensés sont concluants, il sera intéressant de miser plus et sur une plus longue période.

Ajustement de la campagne

Voilà il est maintenant venu le temps de lancer votre campagne publicitaire sur Facebook. Néanmoins, l’aventure ne fait que commencer, reste maintenant à ajuster les différents points que l’on a vus haut au-dessus et ce plusieurs fois par jours.

Il est important de modifier son budget, changer sa cible, voire même supprimer une publicité si celle-ci ne fonctionne pas. Il faut donc faire une veille poussée afin de mesurer les performances et au besoin, corriger ses erreurs.

Réussir sa publicité sur Facebook représente donc un véritable avantage pour une marque désireuse de lancer une promotion avec une précision quasiment chirurgicale. Néanmoins, quelques règles doivent être respectées si l’on ne veut pas perdre son argent et utiliser inutilement les très larges ressources que Facebook nous met à disposition.

Les entreprises ont besoin de talents. Derrière ce mot, et au-delà des compétences métiers, les recruteurs (cabinets de chasseurs de tête, chargés de recrutement, responsables Ressources Humaines, etc…) recherchent des candidats avec des qualités humaines et du vécu.

Et aujourd’hui, c’est surtout grâce à internet que les recruteurs peuvent juger de ces qualités. La gestion de l’e-réputation (la présence sur internet) permettra aux candidats de mettre toutes les chances de leurs côtés.

Cela nécessite des règles :

Savoir être présent sur les réseaux sociaux

Tous les recruteurs font des recherches plus ou moins poussées d’informations sur un candidat sur internet et les réseaux sociaux. Les candidats doivent donc gérer leurs présences sur internet. Ils doivent décider et choisir ce que l’on va trouver sur eux. On ne peut plus être simplement passif voir totalement absent de dispositifs internet comme Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadeo, etc… Si un recruteur ne trouve pas un candidat en faisant ses recherches, il continuera à chercher et trouvera donc des publications qui n’ont pas été créées par le candidat ou qui ne sont plus d’actualité. Les candidats se doivent donc d’être des acteurs de leurs présences en créant des contenus que l’on trouvera en les recherchant. Il faut être présent sur tous les réseaux sociaux, et pour aider les recruteurs, en utilisant le même pseudo, la même photo. Il faut créer du contenu en rapport avec l’image que vous voulez donner, mais en restant naturel et humain. Car à l’inverse, un profil trop « propre » semblera peu crédible.

Savoir montrer qui l’on est

Comme l’explique Pierre-Philippe Cormeraie du groupe BPCE, la génération slash (ou #slashgen) est une génération « transverse, multiple, entreprenante et hyper connectée ». C’est la génération de personnes qui ont plusieurs facettes. A la fois une vie professionnelle, une vie personnelle, une ou des passions, une vie sur les réseaux sociaux, une vie créative, une vie familiale,… Pas de notions d’âge, de lieu de vie, de couleur, de sexe. Un membre de la génération #slashgen est une personne avec plusieurs compétences/métiers/intérêts/vies. Et au niveau du recrutement, cela signifie que l’on va afficher une dynamique d’expression de soi, montrer que l’on peut s’offrir des opportunités de changement, que l’on veut devenir celui que l’on est et montrer enfin que la réussite ne se limite pas à une carrière linéaire (on change aujourd’hui en moyenne 3 fois de métier dans une vie). La section « hobbies », « passions » ou « divers » d’un cv permettra d’afficher son appartenance à la #slashgen et de montrer qui l’on est.

Savoir être un collaborateur

Les entreprises savent que les moyens d’augmenter leurs rentabilités et l’engagement de leurs équipes, passent par plus de coopération entre les services. Comme l’explique Yves Morieux du BCG, la « Smart Simplicity » définit des règles simples de management pour pousser les équipes à travailler en collaboration. Mais ces règles s’appuient sur les managers et les salariés, bref s’appuient sur les hommes. Les candidats doivent donc montrer qu’ils savent collaborer dans les descriptifs de leurs expériences professionnelles.

Ces règles que doivent appliquer les candidats prouveront aux recruteurs qu’ils sont leurs futurs collaborateurs. Les diplômes permettent de définir un niveau intellectuel. Les expériences permettent de définir un niveau de compétences professionnelles. Les qualités humaines complètent le profil et définissent le Talent.

Une e-reputation se construit et se travaille, mais avant définissons ce qu’est l’identité numérique. Elle est composée de chacune de vos traces, que ce soit les commentaires que vous avez laissés, vos informations personnelles, des articles que vous avez écrit, des contenus partagés ou création de profils, chacune de vos informations ont été enregistrés. L’heure n’est pas à la persécution mais à la prévention !

Les réseaux sociaux ont désormais envahi notre vie. En fait, nous y passons davantage de temps chaque jour que n’importe où ailleurs sur le Net. Doit-on alors vraiment s’étonner qu’un réseau de contenus visuels aussi exceptionnellement attrayant que Pinterest retienne toute notre attention ?

Vous êtes en recherche d’emploi et avez du mal à dénicher des pistes concrètes ? Avez-vous pensé à utiliser la force des réseaux sociaux pour trouver l’emploi de vos rêves ? Nous vous proposons d’établir une stratégie pour trouver un emploi grâce à Linkedin et Viadeo.